淘宝是否能圆电视购物梦?
2022-01-18 19:02:12
交际媒体网讯前不久淘宝网与湖南卫视在长沙到达战略协作,一起组成跨媒体合资公司“湖南高兴淘宝文明传达有限公司”(以下简称“高兴淘宝”)。新公司注册资本到达人民币1亿元,由淘宝网资深总监王煜磊担任总经理。尔后,“高兴淘宝”将专门准备一档电视节目,一起在淘宝网上建立专门的潮流购物频道以及外部独立网站,并打造与购物有关的电视节目及影视剧。
关于此次协作,业界以为它将打通网络与电视的渠道终端,创立电子商务结合电视传媒的全新商业形式。
用遥控器淘宝
依据两边协议,“高兴淘宝”公司将以“高兴日子,时髦淘宝”为主题,策划、制作相应的电视节目和影视剧,引导潜在用户流向高兴淘宝。而每期不短于1小时的电视节目,将被放在湖南卫视晚间的黄金时段播出,由湖南卫视的金牌制片张一蓓和当家掌管汪涵担纲。
重视此事的相关人士以为,“高兴淘宝”是“粉丝经济”的产品,在我国不曾网购乃至不会上网的人还有许多,但“超女”和湖南卫视却简直无人不知,无人不晓。专家们在剖析历届“超女”的收入结构时发现,直接来自唱片的出售仅占1/3,而其他收入占2/3,明星相关产品现已成为文娱消费商场中的重头产品,而各类粉丝是这一潮流商场的超级购买者、中心消费群。
据报道,除了垂青对方与己相仿的草根文明,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云还垂青“电视湘军敢为天下先”的气魄,和把整个我国的高兴作为自己的愿望的勇气。他以为,文娱和购物都是每个人的正常需求,无论是精英阶级,仍是草根阶级,都需求。“高兴淘宝”便是期望凭仗湖南卫视旗下很多忠实的粉丝和人气,建立起一个时髦、潮流、特性化网货的制作工厂。
跟着淘宝和湖南卫视的联婚,有不少观念以为“能一起满意用户购物、时髦、休闲、文娱需求的‘高兴淘宝’将有或许成为一个真实意义上的大零售商圈,也是文娱工业的一种新式产品”。而在现在,根据电视淘宝的终端运用,即电视+网络+手机掩盖的技能开发正在准备之中,或许在不久后的某一天,坐在电视机前就能够直接经过遥控器和电视屏幕完结淘宝网的购物。乃至当某个电视节目正在播映时,用户对某明星的衣服感兴趣,均能用遥控器经过电视淘宝当即购买。
“高兴淘宝”公司将在淘宝网上拓荒“高兴淘宝”子频道专区和外部独立网站,仍将运用以往的淘宝网渠道运营形式。运营由“高兴淘宝”公司担任,其他买卖、付出、物流服务等系统彻底选用现有淘宝渠道买卖流程。
据淘宝网新闻发言人介绍,出售的产品部分来自于淘宝现有卖家的产品、湖南卫视广阔协作品牌、湖南卫视旗下闻名演员及其他相关闻名品牌授权的周边衍生产品,一起也会结合潮流和时髦,融入特性、盛行的产品。“高兴淘宝”将被打造成一个我国年轻人知道时髦、了解潮流的全新体会式电子商务渠道。依托于此渠道,淘宝期望与其他电子商务网站进行差异化竞赛,一起将用户的注意力转化成为购买力。
谁为谁打工
相关数据显现,湖南卫视掩盖人口8.8亿,收视率和广告吸纳才能接连七年位居省级卫视投入本钱在短时间内难以完结。别的,购物渠道的运转涉及到电视付出、安全等多种技能,但我国电视付出技能发展速度缓慢,现已存在的电视银行业务付出功用单一,用户体会作用欠安,在安全范畴,还没有呈现老练的安全软件厂商。
大约马云也认识到了这些妨碍,“新媒体和传统媒体之间,不是谁打败谁的联系……今日咱们不成功,一定会有人成功。假设咱们不能成功,懊悔的一定是咱们自己。咱们今日要做的,便是不要让自己懊悔。”
跟着淘宝网从占据电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端,而且开端向电视终端深化,马云心中的巨大商业帝国抱负越来越明晰,但间隔却不一定是越来越近。来历:腾讯
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