美国：亚马逊的品牌价值超越沃尔玛

在新发布的2015年全球最具价值品牌百强榜中，沃尔玛和亚马逊的品牌价值都下降了。两大零售巨子的品牌价值都下降意味着零售业开展现已遇到了难关。 亚马逊可以说在零售界里所向无敌，占有了重要方位，而且一项新的查询发现亚马逊品牌价值超越美国其他零售企业，跃居职业榜首。而亚马逊与沃尔玛之间的比赛一向为人所津津有味。按经营收入核算，沃尔玛是全球最大的零售商。 值得一提的是，在新发布的2015年全球最具价值品牌百强榜中，沃尔玛和亚马逊的品牌价值都下降了。这反映出亚马逊与沃尔玛各自的开展好像都遇到了问题，这两大零售巨子的颓势预示零售业开展现已遇到了难关。 亚马逊的品牌价值跌落3%至623亿美元，排行百强榜第14位。沃尔玛排行第26位，品牌价值下降0.2%至352亿美元。这一成果可以说是适当糟糕，由于2015年百强品牌总价值比上一年提高了14%。 据相关估测和剖析，沃尔玛品牌价值下降主要有两个原因。榜首是由于沃尔玛全球商场出售成绩平平。沃尔玛本年最新的榜首季度陈述显现，其全球收入同比下降0.1%至1148亿美元。第二，专家以为零售业的未来开展在于网络零售，相对于实体店，网络零售节省了很多租金和人力等本钱，而以沃尔玛企业规模来说，它的网络零售额并不尽善尽美。 这次的品牌价值查询中，亚马逊也体现萎靡，这是由于亚马逊出售额尽管持续添加，可是赢利却没有随之上涨。本年最新的榜首季度陈述显现，亚马逊出售额上升15%至227亿美元。亚马逊本年榜首季度的净赢利却亏本了5700万美元。亚马逊本年第二季度出售额涨势疲软，估计同比添加7%至18%。考虑到其传统出售事务收入添加，7%的增幅是十分糟糕的成果。 亚马逊创始人与首席执行官JeffBezos在不断测验新的商场范畴，它的未来开展也变得错综复杂。亚马逊最近宣告方案扩张食物出售商场。它与许多企业签订合同，为顾客供给家居修理、轿车电池替换服务，这个服务项目名为亚马逊服务到家（AmazonHomeServices）。现在亚马逊现已到了有必要证明它有才能开展不同于其中心事务的商场范畴的境地。 亚马逊此前为进入电子产品范畴，规划并出售了电子书阅读器，之后又推出智能手机FirePhone以扩展它的消费电子产品商场。一开始亚马逊的这条路途就走得很不顺利，这也证明亚马逊要在现已老练而且其他企业占有竞赛优势的商场里获得一席之地显得有些无能为力。就亚马逊FirePhone这款智能手机来说，它的规划学习了苹果和三星手机，毫无立异可言。 在这次查询中，两大零售巨子的品牌价值都下降意味着零售业开展现已遇到了难关。