跨境电商为什么要做独立站？

独立站终究和途径有什么不一样？独立站的优势在哪？现在的建站体系哪个更合适你？

下面将从独立站和途径形式剖析、建站途径及体系剖析、独立站根本运营思路和流程三个板块进行剖析。

在讲下面内容之前，首要清晰下独立站的概念，简略的说，独立站便是品牌商建造的具有出售功用的官方网站。跨境电商途径如亚马逊、eBay就相当于国内的电商途径淘宝、京东。

跟着途径盈利逐步消逝，越来越多的跨境电商卖家步入独立站的大潮傍边，是的，在国外品牌思想比较盛行，就算是亚马逊、eBay、Wish等这些具有强壮流量号召力的电商途径也仅仅占有了40%-50%的海外电商市场份额。品牌的发展潜力可谓是远大。现在，咱们越来越意识到建造品牌独立站的重要性，下面咱们就来要点剖析下独立站和途径形式。

1.独立站和途径形式剖析

从定位差异来讲，做独立站的卖家意图更侧重于打造品牌，做途径的卖家更侧重于“卖货”。举个简略的比如，我想买一双袜子，我或许翻开淘宝→查找袜子→点击购买，可是假如我翻开XX品牌独立站，假如我发生购买行为，肯定是会买这个品牌的产品。我去途径是冲着这个购买一个产品；可是我来独立站却是冲着这个品牌。独立站和途径比较，独立站更合适树立品牌。

从开销差异来讲，在途径的越久，本钱会越来越多，而独立站则相反，独立站运用越久，本钱平摊下来，价格会更廉价。

从运营差异来讲，途径的运营是依据途径的规制和途径用户的特点来决议计划履行的，是对产品的运营。并且营销手法也比较专注，只能在站内投进广告，做做站内排名。当然增加作用也是不明显的。而独立站是从零开始的，它要面向的消费集体、途径的特点、用户的购物体会等，全都是企业自己规划的，企业既要运营途径还要运营产品，这对企业的运营提出十分高的要求。一起带来的收益也是极大的。凡在独立站购买的用户，数据都会被留下来，这些数据能很好的协助品牌做相似受众和老顾客再营销，然后构成购买粘性，这些对打造品牌都是极端有利的。

注：不主张途径卖家直接引流到店肆，榜首，经过投进广告会给你带来许多流量，可是这些带来的流量所发生的订单并不必定真的归于你；第二，广告会给你带来许多流量，可是假如许多流量不经挑选直接进入店肆，很难发生转化，并且许多流量进入店肆却没有发生转化，很或许会被途径认定为废物店肆，然后下降店肆的权重，影响店肆在途径内的排名。第三，许多卖家会经过发带链接的帖子来为店肆引流，这样带来的流量比较少且很简单被告发，导致Facebook账号被封，咱们必定要注意以上几项。

2.建站途径及体系剖析

理解了独立站和途径的差异，那挑选哪个独立站途径建站比较好呢？

现在的建站体系分为两类开源建站体系和SaaS建站体系：

开源建站体系：Magento、Opencart、WordPress、DrupalCommerce……

SaaS建站体系：Shopify、BigCommerce、Volusion、Squarespace、3dCart、BigCartel……

以Shopify和Magento为例

Shopify是一个SaaS范畴的购物车体系，合适跨境电商树立独立站，用户付出必定费用即可在其上运用各种主题/模板树立自己的网上商店。想要了解Shopify可点击三步了解Shopify自建站

Magento是一套专业开源的电子商务体系。Magento规划得十分灵敏，具有模块化架构体系和丰厚的功用。易于与第三方运用体系无缝集成。其面向企业级运用，可处理各方面的需求，以及建造一个多种用处和适用面的电子商务网站。包含购物、航运、产品谈论等等，充分运用开源的特性，供给代码库的开发，十分规范的规范，易于与第三方运用体系无缝集成。

简而言之，Shopify这类SaaS建站体系比较简略，合适途径卖家转型独立站、传统制造型企业这两种卖家运用。Magento这类开源建站体系比较复杂，可是十分灵敏，能够完成个性化定制，合适那些已经有必定根底或许做定制化产品的卖家运用。

3.独立站根本运营思路和流程

这儿要要点提示一下，独立站是没有流量的，需求先经过SEO、SEM、EDM、Facebook、Google、INS等这些途径，把流量引进引进网站或落地页，假如对你的网站或落地页产品有爱好的话或许会采纳下一步办法—参加购物车等等一系列的操作。假如是SaaS建站的话流量从进入就必须依照这个流程一步一步往下走，可是假如是开源建站，就能够依据需求自主的调理这些流程，然后能有用的削减客户的丢失。

途径只能运用新访客，流量无法沉积，再营销形式单一。而独立站则能够完成访客的再营销。当新访客进入网站构成购买，网站能够保存这些已购买的用户的数据，经过这些用户数据来做相似受众和再营销，然后构成一个循环，然后成为你网站的忠诚客户，忠诚客户多了，品牌也就自然而然做起来了。

总而言之，为什么做独立站呢？原因其实就这三点：打造企业品牌、跳出方针捆绑、完成数据自主化，品牌出海是跨境电商未来的发展趋势，做独立站是品牌出海的必经之路。并且不必考虑途径的规矩和捆绑，能打造自己的独立站品牌商城。完成数据自主化，更好的为下一步的再营销做准备。