独家冠名天猫双11晚会 上海家化卖得咋样

跨境电商网讯11月12日音讯，今日晚上八点，上海家化经过官方微信大众号宣告，到11日24时，上海家化“双11”全网各途径总零售额已打破2亿元（上海家化补白：本文所指出售额均为截止发稿前计算的终端零售额，系各电商途径发布数据，未经终究审计），各品牌天猫旗舰店同比上一年增幅超176%。

本年8月，阿里巴巴宣告上海家化以亿元级价格拿下天猫双11晚会独家冠名权，由此后者的双11出售体现也备受重视。上海家化总结道，经过冠名收视率夺冠的天猫“双11”晚会等一系列营销行动，不只大幅提高了全品牌的知名度，更明显提高全途径出售成绩，为顾客进一步构架出愈加年青与个性化的互动消费场景。

0点30分，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已达成上一年全天销量。8小时以内，各品牌旗舰店总零售额破亿，达上一年全网总和。

在单品牌的体现上，佰草集旗舰店清晨1点打破4000万，超上一年全天单店零售销量；10点钟打破8000万；到晚上22点41分，佰草集旗舰店零售额历史性打破1亿元，成为天猫93个单品牌跻身亿级沙龙的品牌旗舰店之一，位居美妆类目第6。

上海家化称，上一年“猫晚”走红的男人品牌高夫再次位居男人洁面品类销量榜首，大圣归来版“畅透保湿洁面乳”以爆款优势热销60万支；主打婴童商场的启初则凭仗“多效倍润面霜”领跑婴儿面霜品类榜首；药妆品牌玉泽黑马在0点5分超上一年全天销量，居身体护理品类销量榜首。

除天猫外，上海家化还与京东、聚美优品等电商途径协作。例如，“高夫品牌证言人”SNH48组合参加京东直播，以边买边看的方式跨屏接受京东美妆主会场；聚美CEO陈欧在微博上推行佰草集。

本年天猫双11晚会全场互动到达74亿次，经过浙江卫视等媒体直播与天猫晚会主会场等接受，上海家化跨屏到店人数超越1300万，同比上一年增加100%。佰草集和高夫两品牌旗舰店粉丝增量别离达113%和150%。

在产品立异方面，上海家化称，高夫爆款大圣归来版“畅透保湿洁面乳”是深谙电商途径人群喜爱的成果，专为电商途径特供的佰草集国家博物馆版礼盒、六神汉方清肌沐浴露也已占有单店爆款top3。

在新零售场景营销方面，本年84家佰草集门店打通线上——线下——线上的闭环，完成进店推送权益——皮肤测验——产品引荐——线上购物的全场景流程。开设在机场的全品牌体会店E-store、在购物中心开设的大型跨品类日子馆中场景的智能化开发、地铁纽带的化妆品主动贩售机等将产品融入在日子场景中，完成线下到线上两种体会形式的对接。