购物文娱新方法：边看电视边下单

交际媒体网讯

此次湖南卫视和淘宝网一起出资一亿元，其间湖南卫视占51%的出资额，淘宝网占有49%的出资额。

新公司方案推出包含电视购物、淘宝TV、明星衍生购物产品以及拍照跟网购相关的影视剧在内的四大新事务。“高兴淘宝”将在淘宝网上拓荒子频道专区和外部独立网站，出售产品来自现有卖家产品、湖南卫视协作品牌产品、湖南卫视旗下闻名演员及其他相关闻名品牌授权的周边衍生产品。而“高兴淘宝”公司担任运营，买卖、付出、物流等服务体系来自淘宝网渠道自在的买卖流程。

值得重视的协作亮点是，“高兴淘宝”将开发多终端使用，即电视+网络+手机掩盖的技术创新。现在，根据电视淘宝的开发正在准备之中，不久，电视用户在家中可以直接经过遥控器，经过电视屏幕完结淘宝网上购物。乃至，当某个电视节目正在播映中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器经过电视淘宝当即购买。这将是史无前例的一次革新。

湖南卫视的造星才能不容置疑，但怎么把明星价值最大化?有组织剖析李宇春的产量结构发现，直接来自唱片的出售收入占1/3，其他收入占2/3，“粉丝阶级”对文娱潮流商场的消费才能得到充沛验证。

淘宝网正是看中湖南卫视具有很多一线明星及制作本乡明星的才能。对湖南卫视而言，尽管2009年创收将达22亿元人民币，在全国一切上星频道中仅次于CCTV一套，但是湖南卫视现已意识到“做节目卖广告”的盈余形式终将遇到“天花板”，与淘宝网牵手建立“高兴淘宝”，将湖南卫视的影响力、造星才能转化为盈余才能，才更具想像空间。

不会满意1+1，两边要做更多测验

经过高兴淘宝这一新渠道，‘高兴淘宝’形式将建立起一个时髦、潮流、特性化网货产品的制作工厂，推动我国制作到我国发明的晋级。而无论是湖南卫视仍是淘宝网，都得以打通上中下游渠道，整合出更丰厚、更有前瞻性的产业链。

毋庸置疑，欧阳常林对此次协作的眼光是锋利而久远的。榜首、它是新老媒体的大交融，两边联婚将会引发商业革新的一次新浪潮;第二、淘宝网和湖南卫视都代表了草根文明，充沛尊重受众与用户，尊重人道与特性需求;第三、高兴淘宝是互联网经济和电视文明彼此交融、共生共融、交融开展，发生剧变效应的产品。淘宝网接触到1.3亿观众，湖南卫视从苍茫网络中发掘了巨大商场需求与价值，转变了传媒开展方法，拓宽了终端盈余模，然后改变了曩昔的广告单一盈余方法，打造了电视内容和媒体的产业链;第四、两边协作将全方位对接，开发电视、网络、手机掩盖的多终端。

关于这次协作，欧阳常林以为，不是一次简略的1+1携手，而是一个超强商务渠道和一个超强传媒品牌，协作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则。

马云表明，文娱和购物是每个人的惯例需求——无论是精英阶级仍是一般草根。高兴淘宝的诞生，是两边在打通各自产业链、好吃懒做新的开展方法上的一次测验。满意用户购物、时髦、休闲、文娱需求的“高兴淘宝”，是一个真实意义上的大零售商圈，也是文娱工业的一种新式产品。

易凯本钱CEO王冉表明，这一轮新旧媒体整合，尤其是国有媒体在与民营公司的交融中，开端以一种比较敞开的心态，乐意约请他人进入自己的地盘，这在曩昔是不可能的。

浙江大学传媒与世界文明学院副教授韦路表明，传统媒体和新媒体的交融，肯定是一个趋势。

来历：《南都周刊》