WeStore 会培育出下一个抢钱天团吗？

本年七夕，腾讯职工能够送实体的“微信红包”给女朋友了。

这款“红包”其实是个抱枕，外形跟微信红包上的小图标共同，往常能够当个靠垫，拆开来又能当午睡的毯子，价格也只要100多块钱，用来送才开端往来的女朋友再适宜不过——要知道，腾讯微黄金在七夕那天大力推行的1314毫克黄金红包，还要364.96元呢。

这是微信正式推出的官方周边产品。

8月28日，微信开了个叫WeStore的小商铺，它的方位在广州T.I.T构思园腾讯微信总部，也在手机微信的小程序里。

实体店分为展示厅、周边商铺和咖啡厅三部分，小程序商铺则首要出售微信最新的周边产品。

在微信的官方界说傍边，WeStore是微信品牌形象店，也是小程序官方线下购物体会店。

但不管是小程序购物的方法也好，推行品牌形象的意图也罢，都没有一件事重要：微信正在测验孵化自己的IP。

靠朋友圈广告挣钱多少要损坏用户体会，在移动交际游戏之外，培养IP可能是微信商业化的又一个重要方向。

交际软件IP值不值钱？想想Line的抢钱天团

说起靠周边挣钱的谈天工具，人们会不可避免地想到Line，以及它衍生出的布朗熊、可妮兔领衔的“亚洲榜首抢钱天团”。

这些由Line贴图衍生出的IP形象不只跟服饰、化妆品、电子产品等各种品牌频频授权协作，还在包含纽约年代广场在内的国际各大商业中心开设了Line Friends主题线下商铺。

即使是在国内不能运用这款软件的状况下，贩卖Line周边和餐饮的Line Friends的旗舰店也在北京、上海、广州、深圳、南京和成都等城市开得绘声绘色。

Line Friends上海复兴广场店乃至呈现了因为顾客在盛暑气候中排队太长，而不得不暂停咖啡馆经营的状况产生。

关于交际软件Line而言，IP周边出售和授权收入现已成了移动交际游戏之后的第二大营收来历，根本保持在公司总营收的30%。

交际软件IP下沉实体周边遭到火热追捧的状况或许并非偶尔。

交际渠道IP根植于互联网年代，它们在互联网上传达和运用，然后形成了广泛认知。它们天然生成就有交际特点。

粉丝们在Line Friendss商铺最早进行的行为往往是摄影上传交际网络，以此和朋友产生共识，Line Friends的形象也因而取得更多传达。

“老少通吃”的微信IP和周边

和Line相同，微信挑选了用户在软件中最简单引起爱情共识的特征作为自己的IP。

Line的IP首要是贴图人物，微信则愈加广泛一些，除掉微信表情，还包含了微信红包、朋友圈彩虹icon、聊气候泡和独具代表性的微信大黄脸等等。

微信表情冰箱贴

但和Line周边首要面向年青人和儿童不同，微信的周边产品覆盖了简直全年龄层的人群。

32岁的腾讯职工郭兆阳在聊到WeStore时开心肠告诉我：“优点当然是能够买东西送人啊。”

他在开业当天很早就去WeStore线下体会店买了冰箱贴、红包抱枕、红包环保袋、微信徽章、红包贴纸等一大堆东西，除了买给老婆和朋友，还有很大一部分是要送给家里用微信发“为咱们的友谊干杯”的老一辈们。

红包抱枕和红包环保袋

微信的周边产品涵盖了文具、生活用品、数码产品和品牌联合款四种品类，包含徽章、钥匙链、冰箱贴这样主打兴趣的产品，但也有午睡毯、环保购物袋之类有用的产品。

除此之外，WeStore还推出了智能硬件微信相框，开业折扣价569元和1519元。

微信相框具有视频通话和相片显现功用，老年人也能轻松运用，不过这个价格和现在市场上平等内存容量、功用更丰厚的国产安卓平板比较，好像略贵了一点。

体会+送货的“小程序商铺”

WeStore的售卖方法是线下体会、运用小程序商铺订购，等候送货上门，或许直接长途运用小程序商铺订购。

这就让人很简单联想到本年火得乌烟瘴气的无人便利店，以及阿里在生鲜范畴布局的线下体会、快速配送商铺盒马鲜生。

现在WeStore还处于职工内测阶段，只对腾讯内部职工敞开购买。

从用户体会上看，承受采访的几位腾讯职工都表明小程序购物很便利。

仅仅因为刚开业生意火爆，现在WeStore的送货、提货速度还有待加强。

两位受访者的小程序订单截图

不过，也有受访者对现场只能扫码、不能直接“拿着走”的购物方法表明有些不适应：“其实我更喜爱拿在手里买单，究竟我都到店里了，拿在手里会更有购物的感觉吧。”

尽管如此，除掉价格略贵的两款微信电子相框，WeStore里的其他产品仍是在开业当天黄昏全都买断了货。

大部分受访者都说买的东西很多是为亲朋代购的，可见微信周边的“群众基础”仍是很深沉的。

而“小程序商铺”，会不会成为微信在新零售方向上的一个新布局呢？