月活泼用户达2.91亿！Pinterest红人资源有待开发

交际媒体营销组织Social Chain的美国董事总经理Oliver Yonchev表明：“从Pinterest的视点来看，在红人营销方面，它可能是最未被充分使用的媒体之一。用户处于买家的心态，我去那里（Pinterest）是为了取得创意，我去那里是为了装修我的公寓，是为了方案一个活动——这是一种共同的心态。”

现在，Pinterest具有2.91亿月活泼用户，估计本年的收入将略高于10亿美元。虽然如此，该公司还没有盈余，它作为上市公司发布的第一份季度盈余陈述显现，亏本大于预期，上星期还引发股价跌落15%。

Yonchev说，Social Chain并不打算在Pinterest的媒体上投入更多资金，但将添加花在Pinterest红人身上的时刻。

近年来，Pinterest一直在尽力招引红人和想要雇佣红人的广告商。上一年秋天，该公司推出了一种API，能够协助商场和品牌追寻红人数据。现在广告客户能够拜访有价值的数据，包含每月的浏览量、曝光量、点击率和图片被保存的次数。这些信息是至关重要的，由于交际媒体广告面对的最大应战之一便是获取能够承认广告活动成功与否的目标。

但Yonchev表明，营销人员没有充分使用这一时机。“Pinterest一直在尽力搞清楚广告业究竟是什么，是查找？是交际吗？”这种含糊性使得营销人员很难在预算中对Pinterest的开销进行分类。

Yonchev解说说：“虽然红人供给足够，但从广告商的视点来看，这个职业并没有真实使用它。”在需求有限的情况下，在Pinterest上雇佣红人的本钱很可能低于在其他渠道上雇佣红人的本钱。此外，Pinterest不收取任何费用。

Pinterest上pins的实质将该渠道与其竞争对手区别开来，其竞争对手已越来越多地专心于时间短的内容，而这些pins的寿数比Instagram和Snapchat等渠道上的图片和视频要长。据Pinterest网站称，一个pin能够让互动继续四个多月。

Yonchev说，Pinterest上的红人就像其他渠道上的红人相同，应该对产品的定位有创造性的操控。他着重，“Pinterest重视的是美学”，而纷歧定是声响和特性。

虽然人们对红人越来越感兴趣，但Pinterest在开发促进渠道买卖的技能方面，仍落后于首要竞争对手Instagram。据悉，连YouTube都在整合购物组件了。

“在我看来，Pinterest更适合成为一个商业渠道，但到现在为止，他们还没有使用这一点。”

Gerber Kawasaki的总裁兼首席执行官Ross Gerber也表达了相同的观点：“这是Pinterest的问题，他们招引了许多眼球，但在货币化方面乃至只要Instagram的十分之一。”