Google广告关键字和案牍——影响广告排名的重要因素

当咱们在运用Google广告时，难免会遇到怎么挑选关键字的困惑。挑选匹配度越高的关键字，能够协助咱们的广告在竞价时取得一个更好的排名。

决议广告排名的五个要素

●出价

●广告和着陆页质量

●广告评级最低要求

●用户查找情境（区域/设备/时刻等）

●广告附加信息及其他广告格局的估计影响

从上面能够看出，出价只是是其间一个影响要素。所以，即便咱们的竞赛对手出价更高，只需咱们的关键字愈加优异，咱们仍或许在排名中打败对方。

了解完关键字的重要性后，咱们就一起来看下关键字的根本介绍吧。

关键字展现方位

首要会呈现在以下3个当地，分别是：

●Google查找和查找网络合作伙伴网站

●Google展现广告网络

●GooglePlay（仅限于移动运用）

关键字的挑选

在了解关键字的重要性和展现方位后，咱们应该怎么挑选关键字呢？

比方，咱们想要经过Google广告来进步鲜花的出售量。咱们能够从以下几个方向下手：

1、关键字类别

咱们能够按具体程度区别关键字：

●广泛关键字：一般名词，如鲜花

●躯干关键字：一般名词+类别，如玫瑰花/月季等

●长尾关键字：产品+价格+色彩+类型......，如100元以下的白色玫瑰花

以上三个类别的关键字查找量从上往下下降，精准度从上往下上升，CPC从上往下下降。

因而，为了让广告投进合理。咱们最好在广告中都有触及这三类关键字，假如全都是广泛关键字，尽管查找量很大，可是流量纷歧定是精准的。假如全都是长尾关键字，尽管能够找到精准贱价的客户，但量级太小，不利于全体的出售。因而，咱们最好在这三类关键字中找到一种平衡。

2、五种关键字比对类型

凭借符号，让关键字更精准：

●广泛比对：近义词/近似变体/错别字也包括在内，比方查找【花朵】【花卉】【向日葵】时，咱们的广告也会呈现。

●+广泛比对修饰符：输入【+蓝色鲜花】则有必要呈现【蓝色】。

●“词组比对”：输入【“鲜花”】，则有必要包括鲜花。比方【购买鲜花】【蓝色的鲜花】【鲜花出售】，但当查找【新鲜的花朵】时就不会呈现，由于鲜花中心呈现了其他字。

●[彻底比对]：与字面意思相同，需求彻底相同，只要查找【鲜花】时，才会呈现。

●-扫除比对：输入【-免费鲜花】，则会扫除某个关键字【免费】，比方在这里就会扫除【免费】，当咱们查找【免费鲜花】时，咱们的广告就不会呈现。

前四种比对类型精准度自上往下递加，查找量级自上往下递减。

3、关键字发散思想

咱们能够从产品和服务的视点动身，测验发散思想。以“鲜花”为比方，以下是一些能够参阅的方向：

●称号：鲜花/花朵

●性质：新鲜的/多种类的

●特征：花期短/运送难

●作用：装修/净化空气

●互补品：花瓶/养料

●替代品：假花

.......

关键字规划师

假如咱们只是经过上述几点去判别关键字，那么难免会遗失一些重要的关键字。这时候，咱们就需求凭借Google的东西——关键字规划师。它能够提供给咱们关键字提示和流量价格预估，十分有用。

进入GoogleAdwords，点击右上角的【东西】，挑选【关键字规划师】。

关键字规划师首要有两个功用：

1、寻觅新的关键字

点击【寻觅新的关键字】，输入“鲜花”。在这里咱们能够取得最根本的三个目标：

●均匀每月查找量

●竞赛程度

●主页出价（最低/最高）

越重要的关键字或许竞赛也越剧烈，需求咱们经过不断的测验，才干寻觅到一些作用好又贱价的关键字。

2、获取查找量和猜测数据

点击【获取查找量和猜测数据】，输入“鲜花”。

咱们能够取得估计的点击次数，花费，单价等信息，有必定的参阅价值，但实践的投进数据还触及多方面要素，需求更多的测验。

3、扫除关键字

输入【否定关键字】，比方挑选“免费”，体系就会扫除“免费鲜花”的查找。这样能够帮咱们除掉一些只想取得免费鲜花的人群。

别的，扫除关键字也触及到了多种匹配类型，能够依据实践情况运用。

广告预览及确诊

广告预览及确诊能够了解或许导致广告或广告附加信息不展现的原因，还能够预览针对特定字词的Google查找成果页，然后检查关键字会触发哪些广告和附加信息展现。

进入GoogleAdwords，点击右上角的【东西】，挑选【广告预览及确诊】。

选取关键字技巧

除了上述一些根本的选取关键字办法，以下还有几个运用技巧：

●主张每个广告组运用5-20个关键字（也能够在此规模之外）

●相似的关键字放在同一个广告组中

●在广泛关键词和长尾关键词中找平衡

●站在客户的视点考虑

广告案牍

Google的广告案牍一般都约束了字符，能够打开发挥的空间比较小，所以要尽量做到直接明晰，杰出产品和服务的特征，将关键字融入到案牍里，然后提高广告的竞赛力。

一起咱们也要防止常见的案牍过错：

●语法和拼写过错

●标点符号不正确

●运用一些表情符号

●大写字母运用不当或过多

●空格运用不当或过多

●广告案牍中包括电话号码

●案牍重复过多

......

广告案牍过错或许会导致咱们的案牍投进不出去，或许无法取得一个好的排名。

当广告案牍和关键字吻合度越高时，咱们的广告排名和点击率也或许越高。