2019年全球互联网广告收入或超电视广告

商场研讨公司Ovum表明，跟着媒体的国际持续从物理转向数字，数字媒体（无论是电视、音乐、游戏仍是出书业）的未来将与其完结分发和货币化的生态系统密不行分。

究竟，互联网接入的开展（无论是固网仍是移动网络），以及智能手机和平板电脑的敏捷遍及，都首要得益于一种不仅是对通讯、一起也是对内容的不行按捺的消费需求。顾客对互联网接入和衔接设备的出资，取决于内容和服务的供给，而这些内容和服务应该是便利的、相关的和具有文娱性的。

可是，谁将会来供给这些内容呢？什么样的服务将会招引和留住付费用户呢？传统内容职业、通讯服务供给商和技能供货商怎么调整其商业方式来满意受众的需求呢？未来会归于新一代的巨子搅局者亚马逊、苹果、Facebook、谷歌和Netflix吗？旧媒体能够引领面向数字化的转型吗？

Ovum媒体和文娱事务首席分析师PaulJackson表明，有一点是清楚的：在这个新时代，任何依赖于连绵不断的丰厚内容体会的企业包含媒体公司、电信运营商、网络和互联网服务供给商，现在都需求了解怎么运用数字媒体的力气。

2019年全球互联网广告收入将超越电视广告

依据Ovum和普华永道的研讨数据显现，到2019年，全球电视订阅和授权费用将到达3000亿美元，电视广告费用将超越2000亿美元，而互联网广告费用则将到达2400亿美元。

图一：全球媒体和文娱工业2014-2019年开展趋势

其间，全球范围内来自互联网广告的收入在2014-2019年间将以12.2%的年复合增加率持续增加，到2019年将产生2400亿美元的收入，超越电视广告成为广告收入最大的单个类别。这种增加背面的驱动力来自移动端（在收入方面将超越显现陈设）和视频（增速最快）。交际媒体（尤其是Facebook）将持续推进收入，特别是环绕移动端方面（现在已占有其销售额的75%）。可是查找引擎仍将是互联网广告的最大贡献者，在2019年占有互联网广告总收入的35.9%。互联网广告将变得越来越与设备无关，而且尺度需求习惯新的消费方式。

图二：全球广告收入2014-2019年开展趋势

在我国商场，数字广告将占有广告收入的大部分，但传统的广告收入也在增加。未来五年互联网广告在我国将以15.1%的年复合增加率呈现增加，同一时期，传统的我国广告商场也将以10.1%的年复合增加率持续增加，超越视频游戏、电影、在线和移动广告的均匀增加率（尤其是查找和视频）。Ovum数据显现，数字广告将占有2017年我国商场全体广告收入的大部分，到2019年则将占有我国广告总收入的53.4%。

图三：我国商场广告收入2014-2019年开展趋势

在PaulJackson看来，尽管现在移动互联网广告炒得如火如荼，但它仍处于开展的初级阶段。

4KUHD的到来要比预期会慢许多

Ovum表明，全球媒体和文娱职业现在非常健康，可是首要的潜在商场正在产生改变，而且新的竞争对手近在眼前。全球化带来了新的地域和事务方式时机，大部分增加来自于新式商场，而老练商场面临着阻滞乃至下滑（例如印刷业和音乐工业等）。一起，工作并非总是如人们等待那般快速产生改动。媒体公司选用了ERP、云和大数据等企业级技能来为未来事务和体会奠定根底。

Ovum以为，4KUHD将会到来（它并不是另一种3D电视），可是会比许多人预期的时刻要更慢。而且，4KUHD将会是FTTx用户进行晋级的仅有卖点。电信运营商能够供给预缓存（pre-cache）或下载服务。

此外，游戏也是另一个正处于改变之中的商场，一起其改变速度也要慢于预期。非传统游戏（例如交际/休闲）在新式商场占有主导位置。智能手机、平板电脑和智能电视上的游戏，在App（下载）和App内收入方面占有主导位置。

电子商务在许多兴旺商场改动了购物，可是到2018年它依然仅占有美国零售的约15%。一起，像健身沙龙（2013年全球收入为750亿美元）、瘦身和饮食商场（2015年估计为6710亿美元）和家居安全（2011年商场为200亿美元）都很少运用新技能来发挥其潜力。

Ovum表明，顾客仅会在他们看到某种方式的回报时（或许是日子质量的进步，或许是节约金钱或许是位置提高）才会选用完全的新技能。而像物联网、可穿戴设备和显现器这样的组件技能将会在未来十年变得无处不在而且非常廉价，与之相关的供给有用信息、主动完结日常使命、或许创立新的学习和休闲体会的服务，将会推进消费。

而在2016年，Ovum在数字媒体方面的研讨将会专心于六个方面：移动视频、视频游戏、数字出书、App生态系统、数字广告和数字音乐。