北京网购族消费陈述：网购消费占比趋于固化

国家统计局北京查询总队昨日发布了北京网购族的消费查询。查询结果显现，有近七成的北京顾客用网络消费代替了实体消费，网购在日常消费中的占比也已逐步固化。

网购正在改动北京居民的消费习气，买买买的激动消费日趋镇定，质量消费悄然构成，这其间不同的集体也呈现出各自的消费特色。

据悉，本次查询共回收792个有用样本，67.7%的受访者表明因网购削减了外出购物的次数，较2015年的62.1%进一步扩展。

与此一起，外出购物的物品数量也在削减。22.1%的受访者表明外出购物的物品数量显着削减或有所削减，这一份额较2015年的21.4%小幅进步。而网购频率上升。查询显现，2016年北京网购用户均匀每月网购4.7次，较2015年的4.1次有所增加。其间，86.7%的网购用户月均网购2次及以上，次数在6次及以上的占比达30.2%。

网购趋于理性。查询显现，网购用户中，以为网购对消费开销影响根本不变的份额为46%，较2015的43.3%有所扩展。比较于2015年，网购对日子消费开销的影响更多往根本不变、有所削减和显着削减方向改变，而买买买的激动消费则有回归理性的趋势。一起，质量消费已逐步构成，品牌效应正成为影响居民网购决议计划的重要依据。

冒充伪劣产品仍是电商的一大痛点，查询显现，当时网购过程中存在的首要问题是网络购物的商质量量良莠不齐，占比为74.9%、一些网购产品(服务)存在虚伪宣扬现象，占比为59.7%和线下体会缺少，顾客难以全面把握产品实际状况，占比为占30.7%。

但就整体而言，2016年北京网购用户的网购体会满意率仍是保持在较高的水平，2016年北京网购用户的网购体会满意率为90.2%，较2015年的86.8%进步3.4个百分点。

就网购的喜爱而言，不同的集体也呈现出各自的消费特色。

城乡居民网购产品迥然不同，各有偏重，城镇居民网购偏重于服装鞋帽和家用纺织品、食品饮料烟酒和保健品、家用电器等，农村居民网购偏重于服装鞋帽和家用纺织品、手机和手机配件、食品饮料烟酒等。

男女网购偏好也呈现出不同特色，在食、家庭日用和日子服务3大类中，性别差异不显着;而女人在衣方面以及男性在电子产品方面均有显着的歪斜。数据显现，女人网购产品类别中，服饰、鞋帽、家用纺织品等衣类占比最高，为29.1%;而男性对手机、计算机、数码产品等电子产品类热心最高，网购总额中，此3类占比达22%。

除此之外，此次查询还发现网购活泼人群受教育程度较高，高学历青年更重视购买服务。网购活泼的人群受教育程度遍及较高，大专及以上学历共578名，占比为73%，远远高于北京市常住人口中该目标的份额。受教育年限越长，餐饮、游览、住宿、稳妥、表演票务等服务类金额占网购总额的比重越高，硕士及以上学历的服务类占比为23.5%，而初中以下学历的服务类占比仅为11.4%。

一起，年纪构成中也存在相似状况，20岁以下的居民服务类金额占网购总额的比重为27.7%，而50岁及以上的居民服务类占比仅为11.8%。

过对学历和年纪进行进一步交叉分组，查询发现20岁以下的本科生和20-29岁的硕士(及以上)独爱从网上购买服务，对应的服务类占比均超越35%，显着高于其他集体。这从必定程度上反映出，与一般群众比较，年青的高学历人群更有文艺青年的潜质，去趟游览、看个话剧，只需手指悄悄一点，便可寻找日子中的诗和远方。