估计2022年KOL营销发生的销售额将到达274亿美元

并非每个营销人员都会挑选与KOL（要害定见首领）协作，但大部分人现已自动踏入了这一营销新赛道。

美国市场调查公司eMarketer数据显现，在刚刚曩昔的2020年，美国企业规模在100人以上的企业中，有62.3%的营销人员采用了KOL营销方法，而且估计到2021年，挑选与KOL协作的营销人员占比将到达67.9%。而简直一切的营销人员都会出资交际媒体营销，这一份额自2019年开端就超过了91%，而且还将持续上升。

虽然在疫情期间，一些营销人员（例如旅行营销人员）削减了在KOL营销方面的开销，但他们与KOL协作的爱好实际上还在添加。而且预算好像现已准备就绪。在Kantar Media于2020年7月展开的一项研讨中，高档营销人员估计到2021年，分配给KOL营销的预算将添加48％。

KOL营销手法有其圈套，假如品牌选中的KOL协作伙伴在协作期间爆出了丑闻，那么品牌形象和产品销量也往往会随之遭殃，因而，关于品牌而言，挑选正确的KOL可能是一项扎手但至关重要的使命。不过考虑到在2021年交际商务和直播带货的发展趋势，KOL营销的重要性也将持续上升。

而KOL营销的转化率也比较可观，据促销渠道 Valassis 2020 年的一份研讨陈述，有 51% 的顾客曾购买过 KOL 引荐的产品或服务。据营销新闻提供商Content Commerce Insider上一年8月发布的一份陈述，2019年经过KOL营销发生的产品销售总额为111亿美元，他们猜测，到2022年，这一数字将增长到274亿美元。

值得注意的是，小型KOL的互动率全体要高于大型KOL。Creator IQ的数据显现，不管是在哪个渠道，小型KOL的均匀互动率都要比大型KOL更高，而且，在一切渠道中，Youtube的互动率最高，其次是Instagram，最终是Facebook。而且约有 78% 的营销人员表明，他们期望与在 Instagram 等渠道上具有 5 千至 1 万名粉丝的小型 KOL 进行协作。