阿里巴巴Lazada和亚马逊：东南亚电商大战行将打开

跟着电商的无国界化，电商巨子亚马逊和阿里巴巴收买的Lazada面对的竞赛日益剧烈。2017年，Lazada的竞赛对手亚马逊将进入东南亚商场，与阿里巴巴的博弈行将打开。

东南亚商场的特色

东南亚国家很多，国家间文明存在差异化，商场呈现出多样化、碎片化的特色。在进入这一商场时，依据不同区域的文明作出相应调整对亚马逊和阿里巴巴来说显得至关重要。

两大电商巨子进入东南亚商场还需要面对的应战有不同国家进口规则不同、社会办理水平良莠不齐、基础设施建造缺乏、岛屿很多导致物流费用贵重、速度慢等问题。

2016年，尽管东南亚金融科技创企掀起融资热潮，但付出仍是限制该区域电子商务展开的最大妨碍之一。尽管多家科技公司测验推出移动钱包产品，但还没有呈现一个用户广泛挑选的电子付出产品，银行转账以及货到付款仍是最受欢迎的两种付款方法。

东南亚是世全球互联网展开最快的区域，有6.2亿习惯于网上购物的顾客。尽管东南亚的线上购物只占零售的5%，在智能机的遍及和中产阶级的兴起之下，网购的份额将有望大幅提高。但是，因为东南亚区域的交通和付出基础设施不完善，电商的广泛推行还面对着困难。

东南亚成为电商的下一个战场

作为我国和美国的电商巨子，阿里巴巴占有国内线上购物商场出售量的80%，亚马逊则在美国占60%，所以两者都在活跃扩张海外地图。体量巨大、Lazada的本乡商场东南亚正在成为阿里巴巴合伙开创人马云和亚马逊CEO Jeff Bezos打开竞赛的下一个战场。

阿里巴巴从德国的火箭网收买Lazada，是阿里巴巴现在为止最大规划的海外收买。这家由比特纳创建的公司现在在加快阿里巴巴海外扩张，在马云做真实的全球性事务的方针中扮演着重要作用。

针对亚马逊2017年行将进入东南亚商场的方案，Lazada现已采纳举动。

经过我国和韩国的合作伙伴，Lazada正在把分发网络拓宽到东南亚区域及更大规划，并经过出资和收买以稳固供应链。2017年，Lazada欲深挖在线杂货零售事务，而经过购买新加坡在线杂货出售公司RedMart，Lazada现已开始进入这个商场。

Lazada采纳的中心办法便是树立一个和阿里巴巴的跨区域运送相似的体系，能够把其他国家的产品运送到东南亚商场。

东南亚区域现在在一些区域只要少量物流运营商占主导，包含印尼的MatahariMall 和Tokopedia，以及独角兽创业公司Garena。

Lazada的事务规划掩盖六个国家——印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南，共运营12个库房和92个物流中心，能够把货品直接送到顾客手中。

Lazada和泰国的Kerry Logistics Network和 DHL，印度尼西亚的JNE Express，我国邮政和CJ Korea Express Corp.在内的100多家物流公司有合作关系。2016年9月，Lazada在印尼的规划相较上一年增加2.5倍。

亚马逊方案进入东南亚商场？

亚马逊现在并未正式宣告进入东南亚商场，但它的生长速度让行业界信任2017年亚马逊会采纳这一举动。

据外媒音讯，亚马逊或许于2017年第一季度在新加坡推出Prime服务和生鲜服务（Amazon Fresh，供给当天或隔天食物送货上门服务），在杂乱、零星的东南亚商场完结本乡化，把殷实、网络环境兴旺的新加坡作为跳板拓宽到东南亚其他区域。

收买RedMart使Lazada在新加坡有了立足点，Lazada方案2017年下半年在吉隆坡、雅加达或曼谷其中之一展开在线杂货出售事务。

RedMart的150多辆货车每天运送22种品类的产品到顾客手中。2017年上半年，RedMart方案将当天运送服务运送时刻缩短到4到6小时，下半年则推出更快的快递服务，在1到2小时内完结订单。

谁占优势？

作为我国和美国电商巨子，阿里巴巴和亚马逊的商业模式是不同的。Jeff Bezos创建的亚马逊有自己的库房，经过向顾客直接售卖产品赚取赢利。而由马云创建的阿里巴巴是一个电商渠道，赚取赢利的方法是向卖家出售广告，以获得较好的排名。

相比较亚马逊，阿里巴巴除了淘宝、天猫这两个买卖渠道，还有为海外顾客购买我国产品供给服务的全球速卖通（AliExpress）。除此之外，阿里巴巴不需要运营办理自己的库房，相较之下会比亚马逊相关的仓储办理本钱更低，有利于其海外扩张。阿里巴巴还收买了在亚洲具有丰厚运送经历的新加坡邮政，在物流上占有必定优势。

马云控股的蚂蚁金服出资了新加坡Fintech 新创公司 M-Daq，其推出的外汇产品估计或许下降跨境买卖的本钱。在泰国，阿里巴巴出资了泰国的一家付出创业公司Ascend Money，其事务规划包含泰国印尼菲律宾越南马来西亚柬埔寨。在付出上，阿里巴巴占有必定优势。

而亚马逊现在则在印度获得了巨大发展。亚马逊自 2012 年起，经过运营比价网站 Junglee 进入印度商场，并于一年后启用印度分站 Amazon.in。因为印度政府不允许外国公司开立自营电商，所以直到现在，亚马逊印度更像是个相似 Ebay、天猫这样的电商渠道，它在印度扩张的战略是跟当地零售公司结盟，并协助印度卖家把产品进行全球出售。

据了解，顾客水平缓顾客文明更挨近西方商场的新加坡被亚马逊视为进入东南亚商场的第一站。