浅谈亚马逊广告排名

咱们有时分做站内CPC的时分，发现：为什么他人的广告老是在主页？为什么那个卖家的广告接连几页都是他们的？为什么我搜不到我的广告等等？

关键词有它们的排名，那么广告是否也存在这种排名机制了？

咱们先来看下排名是由哪些首要要素决议的：

1.广告出价

广告出价不仅仅是关键词出价，首要包含：每日预算、默许bid、以及关键词出价。每日预算是您为那个广告系列设定的每天最多能消费多少，比方说您写的是$10, 那么此广告最多消费10美金之后就中止投进，当然不扫除有时分超出预算。默许bid是应用于广告组下面关键词点击费用，而关键词出价是独自为那个词设定的点击费用。

我举个栗子啊，主页呈现的广告:

上图中呈现的广告是在主页顶部，然后右边也有四个广告，再加上底部还有两个广告，总共是八个，当然看产品类别的，有时分主页只要三个广告，或许其他数量，先不谈几个数量，能够这样确认，广告分为主页广告，接下来便是其他页面广告，主页广告分为页首以及页尾广告。

咱们都知道关键词出价依据主页猜测竞价来出价的，所以假如要想您的广告呈现在主页，那么您的出价有必要大于主页猜测价格。

A. 关键词出价 主页猜测竞价

或许好事者就要争论了：

我的出价也比那个主页猜测竞价高啊，为什么没有呈现在主页？

其实有许多方面决议的，可是首要便是：每日预算很低、标题以及查找词与PPC广告关键词没有相关性和默许出价过低。这儿我说下那个默许竞价，它是适用于广告组下面的一切关键词，除非您是独自给某个关键词设定价格，比方说主页猜测竞价基本上都是超越1.5美金，您设置的默许bid是0.05美金，在没有给关键词设定共同的价格时分，您还以为那些关键词能将您的产品以广告方式展现在主页吗？

B. 每日预算不能过低

C.默许bid不能过低

这儿的默许bid假如您不知道怎样设定，能够将鼠标放在Default bid右边的问号上，就会呈现View average winning bids by category，点击它就知道您那个产品类别默许bid状况，可是这仅仅一个参考值。

这儿说下，假如在没有其他要素的考虑下，比方说出售前史、广告体现等，页首关键词出价 页尾关键词出价。

2.关键词相关性

假如您的产品是一件印花裙，可是您的标题、查找词以及PPC中的关键词呈现许多都与之无关的关键词，那么当您投进广告的时分，您觉得还会呈现在印花裙这个关键词查找主页中吗？

所以咱们有时分就很古怪，出价方面都不成问题，可是没有多少展现量，点击更别提了，怎一个凄惨了得！

这时分我建议您，最好是先优化下那个产品再去投进广告吧，不然设置了广告也仅仅每天吞噬您的预算。

关键词必定具有相关性，记住！

3.全体广告的体现

或许有的人就质疑，为什么那些产品没有Review的也能呈现在主页？

以及为什么有的Review 多的广告缺排在Review少的后边？

是否您从前留意过，横竖现在您看到了这个现实。

亚马逊广告和谷歌广告有很大的相似性，在某种程度上来说，所以当您做一个广告的时分，假如最初就很糟糕，ACOS份额很大，您还盼望它呈现在主页？能够呈现在内的体现优于B产品广告在必守时期内的体现

比方说一个星期内，A产品在Ugly christmas sweater关键词上的销量大于B产品在ugly christmas sweater上的销量。

4.关键词匹配类型

或许有的人就猎奇，怎样这种也被列入排名的要素傍边？

比方说，A卖家设置的ugly christmas sweater关键词匹配类型为精准匹配，B卖家设置的匹配类型为广泛匹配

那么A卖家产品得到更好的转化是因为买家经过ugly christmas sweater这个词直接购买的，而B卖家的转化或许是买家经过ugly sweater或许christmas sweater购买的，亚马逊是经过A9 算法来推产品的，在某个关键词上，精准匹配类型的体现要优于广泛匹配类型的体现，亚马逊会以为A卖家的产品在ugly christmas sweater上更具有相关性。

所以，改进关键词的匹配类型，或许您的广告排名就提升了。

总结：这儿我仅仅说下详细的首要要素，当然还有其它方面的要素，比方：出售前史、全体账号的体现等等。这儿的启示首要获益于谷歌广告，所以假如您想对广告有个详细的了解，您能够买一本谷歌广告高档优化。