阿里上市后首个双十一：全球化与无线化

阿里巴巴今天在杭州宣告其上市后首个天猫双11购物狂欢节战略。本年的双11将环绕阿里电商生态圈，发力全球化、无线化和渠道化三个方向。五年来，双11已逐步从电商营销日转变为购物狂欢节，而本年的促销规模也将从国内扩展到全球。此次双11购物狂欢节将是历年商家数目参加最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参加其间。

本年的双11是阿里集团上市后的初次购物节，榜首个主攻方向就是全球化，即国内顾客能购买到全球产品，全球顾客也能购买国内制作产品。除了天猫，天猫世界、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流和世界支付宝将完成交融世界化和本地化事务。

关于全球化，一方面此次双11将新拓荒海外会场，天猫世界将海淘代购形式转为商城化，经过保税形式引进海外产品。现在已有20多个国家的海外商家入驻天猫世界。

另一方面，协助我国卖家出海的淘宝海外和速卖通渠道将加大渠道推行力度—与台湾、香港等线下商家协作，或在海外网站进行推行等。

而此次菜鸟网络将引进全球物流资源，与海关进行协作，以保证双11顺畅施行。此次菜鸟网络将对跨境服务供给数据猜测和检测，完成全球跨境包裹的及时盯梢。

本年双11第二个方向为无线化，详细从无线化、交际化、特性化和本地化方面探究与实践马云提出的”云+端“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里出资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将参加其间。

一起，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11发挥作用。在“码上淘”方面，本年报名参加双11的店肆将经过包裹码事务敞开店肆的营销互动—用户能够经过扫描包裹上的二维码，参加店肆活动。现在已有18万家店肆运用包裹服务码。

在O2O方面，线下购物、淘宝游览、淘宝电影、淘点点等均参加双11。在线下商城里将有充值满额返双11代金券活动；淘宝电影将推出票价为11.11元的贺岁档大片；而淘点点则将为顾客发放5折代金券，机票、酒店、本地日子类也将供给产品组合。

第三个方向为渠道化，将推出互动游戏、明星发红包和技能PK等活动。本年的双11，天猫将与13家互动游戏开发者协作，依据特性化需求开发好玩的游戏，让顾客边购物边玩游戏。

此外，21位明星将经过个人微博给粉丝发放双11红包，天猫60多位规划师将参加天猫手袋、包裹礼盒的规划。一起，在全球高校中筛选出的三支部队将环绕特性引荐算进行技能PK。

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