eBay：在网购旺季降临前加大全球品牌推行

eBay宣告将推出一系列活动，包含4个电视广告以及一系列在交际网络上的在线和移动广告，意图是在假日到来之前招引更多的顾客前往eBay购物。这一行动间隔eBay宣告剥离paypal的音讯仅隔一个多星期。

跨境网从美国媒体《互联网零售商》10月9日的报导中得悉，电商巨子eBay期望，当顾客进行假日购物之时，可以考虑挑选eBay。因而，eBay在周一推出了旨在将招引新老买家的全球品牌战略活动“shop the world”。据悉，eBay与广告公司Goodby Silverstein Partners协作进行本次活动的推行，开始将在美国、英国、澳大利亚和德国推出包含电视、数字、移动和交际媒体广告，计划在下一年扩大到其他国家。

据介绍，eBay的4个电视广告时长分别是1个15秒，2个30秒的和1个60秒的，意图是为了展现从音乐节到马拉松，任何有关产品都可以在eBay上找到，激起顾客购买。“eBay品牌代表了咱们的事务以及整个团队，这次活动是一次庆祝也是一次约请，期望全球各地的顾客在eBay渠道上随心购物。”eBay北美首席运营官Richelle Parham说。

这次活动在多个渠道上的运营，将会突显eBay库存幅面外以及eBay长期以来从二手产品购物渠道的改变。eBay标明，在任何特定时刻渠道上有超越8亿的活泼用品，其间80%对错二手的，78%以固定价格出售。

“eBay不仅仅是世界上最为闻名的品牌，也是快速开展的公司，更是全球商业的领导者。”Parham说。“shop the world”展现了eBay是一个现代的可信任的渠道，它连接着全球买家和卖家，并不断创新和刻画未来购物方法。据了解，本次品牌活动是eBay初次跨国运用相同的信息，相关发言人尽管没有泄漏eBay将会怎么定位方针消费群，可是他表明正在尽力交流，并且是根据每个商场的顾客和购物数据进行电视和数字广告的投进。（编译/跨境网 何志勇）

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