奢侈品出境购热度下降,国内购兴起

依据日前发布的《2017年新零售年代奢华品消费趋势陈述》显现，6000多亿境外消费正在大规模回流到国内商场，其间在线上电商途径消费添加明显，我国的奢华品线上出售商场份额逐年递加，估计在2021年将到达13%。能够说，近年来，我国顾客的奢华品出境购热度有所下降，国内购逐步兴起。

近年来，奢华品牌逐步开端放缓实体店的扩张地图，逐步封闭部分我国门店，并开端意识到网络营销的重要性。在2014-2016年间，注册网络售卖途径的奢华品品牌数不断添加。各大奢华品牌纷繁开设线上旗舰店，能够看到的是，越来越多的全球奢华品牌参加天猫、京东等我国电商途径。

事实上，这一趋势呈现的原因，其实便是我国关税的下降、对进口奢华品控制的放松、品牌全球一致定价战略等归纳要素的成果。在这样的布景下，我国顾客出境外购买奢华品的热度降温，呈现了在国内网购奢华品的趋势。

此外，值得一提的是，本来一些在国内商场承受度并不太高的奢华品品牌，经过进驻各大网购途径拓宽了知名度，更简单被顾客所知道。与此一起，跟着各大奢华品牌进驻线上电商途径，顾客的挑选也得以不断添加。这样早就的成果便是，各大奢华品牌也调整在我国商场战略，开端放缓实体店扩张地图，逐步转向网购商场。

除此之外，《陈述》显现，在顾客眼中，奢华品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕，曩昔的小众品牌现在正经过跨境电商接触到更多的顾客，极大丰富奢华品供应，一起协助这些品牌吸引到更多年青顾客。

线上网购奢华品的方针大众也有着必定的特色。据《陈述》显现，线上奢华品商场的主导人群属85后和90后，其间女人占比更高；从学历和工作来看，中高学历人群的份额更高，金融、科技等多金人群更爱购买奢华品;从城市偏好来看，奢华品商场中一二线城市顾客份额更高，其间，北京、上海的顾客对奢华品具有极高的偏好度。