亚马逊推出自有婴儿产品品牌 渠道卖家恐遭冲击

据科技博客Re/code报导，质疑亚马逊的人多年来一直在正告称，该电商巨子的野心会促进它更直接地跟其抢手渠道的第三方卖家打开竞赛。昨日，该公司推出自有的尿布和婴儿湿巾品牌，这恐怕会进一步加重那些忧虑。该系列名为Amazon Elements，仅面向Prime会员。Prime会员因而又多了一项购买特权。

经过直接跟一家制造商协作，亚马逊将可以将该品牌的价格定得很低：40片装尿布起价7.99美元，相当于每片19美分，显着低于根本在24美分至34美分之间的竞赛产品。

因而，部分人以为该举会对Huggies、Pampers等在亚马逊上出售产品的大型尿布品牌形成冲击。现在，凭仗跟供货商的直接协作，亚马逊在定价大将可以更大力度地镇压自己的协作伙伴。

Amazon Elements产品页面将包含尿布和婴儿湿巾所用的资料以及资料来历当地面的信息。该公司供给这种透明度好像是为了招引快速增长的尿布品牌Honest的顾客。Honest以出产安全、生态友爱的婴儿产品为豪。Honest并没有进驻亚马逊的渠道，而是挑选了跟塔吉特进行经销协作。

一年前就有报导称亚马逊在招聘人员在耗费品类创立自有品牌产品。Elements等贴有零售商（而不是厂商）标签的品牌可以让零售商压低价格，由于它本身和制造商之间没有中间商。关于亚马逊来说，它可以进步一款购买频率较高的产品的利润率，或者说添加了一款价格上占有绝对优势的优质产品。Grocer Trader Joe’s环绕私有品牌树立起了整个事务；塔吉特和洽市多旗下也有不少成功的自在品牌——其间包含它们的尿布产品。

尽管Prime很受有年轻人的家庭欢迎，但亚马逊推出自有品牌产品不一定就能获得成功。亚马逊曩昔几年推出过其它的品牌，但大多没获得什么发展。那些品牌包含电池与电子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon，以及野外家具Strathwood。别的，压服家长从现已很好用的尿布品牌转用Amazon Elements也会很困难。

该举标明亚马逊正更专心于提高它的Prime会员项目的价值。该服务的年费为99美元。该项本来年费为79美元，无限制的两天配送服务，现在还纳入了免费的流媒体服务以及影视剧和音乐下载。推出Amazon Elements，亚马逊明显是为了留住Prime会员，而且添加更多的新会员。究竟，从数项查询来看，Prime会员在亚马逊上一年的消费额挨近非Prime会员的两倍。

Prime项目等于是又多了一项专有服务。亚马逊方面也承认称，Elements婴儿产品未来仍将仅面向Prime会员。

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