玩具工业调查：打造品牌将是玩具职业产品顺畅出海的突破口？

eBay在华南区域的招商会中屡次提到，现在在eBay渠道上增加最敏捷的是运动和玩具品类。而提到我国的玩具工业带，那就不得不说我国玩具之城——汕头澄海。可是在外贸B2B好景不如早年的今日，转型跨境电商B2C的思想好像并没能深化到澄海许多的厂家心中。一些澄海的青年决议站出来，尽力让我国的玩具工业乘上跨境电商B2C的春风杨帆出海，并进一步打造自有品牌。

澄海虽是玩具工业中心，但短少自主品牌是硬伤

阿Ben此前在澄海从事的是玩具产品的外贸B2B，但现在澄海玩具B2B日薄西山，“曾经各种玩具百家争鸣，现在一年到头只要为数不多的一些产品卖得好。”究其原因，他们指出，“汕头澄海的玩具厂家许多，可是知识产权的问题一直解决不了，自主开发的产品太少。”

据阿Ben自己的从业经历和对商场的调查，他以为玩具品牌打造并不难，仅仅许多人没有这方面的知道或主意。阿Ben谈到，当地太多的传统玩具出产从业者只管眼前利益，思想里只想着仿照。他们找来热销样式仿制出产，许多中小厂家都是如此风格，然后引发价格战，终究导致赢利紧缩殆尽。厂家要么从头寻觅仿照目标，要么竞赛不过别人，以关闭告终。

幸亏的是，近两年，玩具行业界逐渐有人知道到这个问题。阿Ben介绍说，澄海的玩具其实有不少知名品牌的，可是大都影响力只在国内。在国外的人眼里，澄海更多的仅仅一个玩具署理加工的当地。

寻求国外玩具品牌的授权署理怎么样？

一味地制作仿品只会让从事玩具出产的厂家把前方的路越走越窄。所以，有些从业者便期望通过争夺取得国外玩具品牌的授权，然后展开跨境电商B2C的出售，然后逐渐打造自己的品牌。

而阿Ben则以为，唯有一开端就打造自主品牌才是未来的最好出路。他剖析到，国外大的玩具品牌不太可能授权给国内的贸易商。原因一，这些玩具品牌找代工是非常简单的。就以国外玩具品牌孩子宝为例，其许多产品就是在国内的玩具厂出产加工的，这些工厂一般是中小企业，规划不是很大。这些企业的主意基本上是有钱赚就好，尽管对方要求会非常严厉（比较现在国内的大大都玩具出产商的规范来说），但仍很愿意接手这样的单子。

另一方面，阿Ben指出，国内玩具工业树立不起自己的壁垒，对国外玩具品牌构不成一点要挟。阿Ben谈到，在国内玩具商场的从业者中，很少有人想到通过专利或许知识产权方面着手，进行产品出海的打破，终究导致“没要挟就意味着没协作”的局势。

一些厂家觉得海外品牌的产品不错，就仿照着出产产品，大都是在国内出售，或许出口到非欧美国家（知识产权抓得没那么严的区域）。这种“捞一笔钱就好”的主意让许多跟风的厂家亏本严峻，往往由于盲然后不重视知识产权或许品牌问题而被告侵权，阿Ben表明，“其实被仿照的品牌或许说权利人很愿意见到这种状况，你帮他推行，等你销量起来了，他就来告你，索要补偿了。”

澄海青年为打造自有品牌而尽力

阿Ben正式触摸跨境电商大概有一年半左右的时刻，现在主要做速卖通。他坦言，开端他的思路跟许多玩票卖家差不多，什么好卖卖什么，也在拼贱价。“一开端是行得通的，可是后来常常由于外观侵权、商标侵权等问题，在产品销量排名首位了没多久就给投诉了。投诉的多是国外的企业。”

在通过几回受阻之后，他开端反思，他以为，“归根结底仍是产品问题，可是产品每个人都能做，所以就需求一个品牌来烘托这个产品。”他表明，自己现已注册了商标，预备开端在部分产品上面开端做起。

汕头澄海区域信息比较阻塞，一起，汕头区域人才装备是一个非常大的阻止，大部分厂家和人员对跨境电商知道比较浅。阿Ben现在团队7人中，大多是没什么经历，需求手把手教的。尽管倍感压力，但作为年代的新人，阿Ben以为有必要在玩具产品品牌刻画及出海上做出更多尽力。

针对自主品牌的打造，阿Ben期望结合其本身垂直于某一细分类目的特色，接下来专心于发力合适14岁以上的玩具产品。

他期望通过多测验，并归纳不同渠道的数据，找到发力点。现在打造品牌的一起，他也在多个跨境电商渠道上开展自己的工作，他说，“先从本身发力，再整合资源，找到打破口，打造自己的玩具品牌。”（文/跨境网 涂开基）