Adobe：网一在线销售激增15％，达108亿美元，成美国历史最大电商日

l根据Adobe的数据，美国年末假日促销季购物者在“网络星期一”当天花费了108亿美元，比一年前增长了15.1％，创下了美国有史以来最大的在线购物日记录。

l实际达成销售额比Adobe公司前期预计的127亿美元要少一点。

lAdobe将整个年末假日季节（11、12月）的在线销售预测下调至1840亿美元，预计较去年增长30％。

l购物者比以往任何时候都更早开始购买礼物，很多线上卖家和零售商在10月份便已开始不断受到订单。

根据AdobeAnalytics的数据，美国年末假日促销季“网络星期一”当天，购物者花费了108亿美元，创下了美国有史以来最大的在线购物日销售记录。

根据Adobe的数据，通过对来自美国前100家在线零售商中80家的网站交易进行分析，“网络星期一”的支出同比增长了15.1％。不过实际达成销售额比Adobe公司前期预计的127亿美元要少一点。

同时，感恩节和黑色星期五也创造了在线购物记录。感恩节当天，在线支出同比增长近22％，达到51亿美元。在黑色星期五，在线支出增长了大约相同百分比，达到90亿美元。

Adobe将整个假日季节（11、12月）的在线销售预测下调至1840亿美元，较去年增长30％。最初估计整个假日季节在线销售额为1890亿美元。

今年，购物者比以往任何时候都更早开始购买礼物，因为实体零售商将促销时间提前并延长以避免疫情期间的促销日过于拥挤。对于许多零售商而言，“网络星期一”的作用已减弱。除了亚马逊PrimeDay推迟到10月份之外，像沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）这样的大型公司在10月中旬将年末促销活动提前弄延长。

AdobeDigitalInsights主管泰勒·施赖纳（TaylorSchreiner）表示：“在整个假期的剩余时间内，与往年相比，我们预计销售将维持高水平。与此同时，路边取货将更加受到消费者”

热门商品包括风火轮（HotWheels，美泰公司旗下的世界著名车模品牌）、乐高套装、苹果AirPods；使用智能手机和路边取货的消费者越来越多。“网络星期一”的数字销售中有37％是在移动设备上进行的。在“网络星期一”，路边的订购数量比一年前增加了30％，因为路边取货更为安全。

在“网络星期一”的最后几个小时中，太平洋时间（比北京时间晚16个小时）的晚上7点到晚上11点，消费者花费了27亿美元，占当日收入的25％。

*