“围歼”事情渐息，婚纱自建站这一年过得好吗？

2016年年头，美国婚纱礼衣产业协会针对我国3000余家跨境电商自建站（多为婚纱品类）宣布指控，责备侵略知识产权。该事情其时引起轩然大波，受影响卖家不可胜数。尽管后来经过活跃应诉以及本身调整，此事带来的负面影响没有得到进一步延伸，但“元气大伤”的婚纱自建站在这一年过得并不轻松。

惊骇往后，有人抛弃，有人转型晋级

年头一封来自大洋彼岸的诉讼邮件，击碎了不少行将迎候新年的卖家的心，特别是做婚纱自建站的跨境电商卖家。从侵权名单爆出，到“暗地黑手”的呈现，以及应急对策的出台，跨境网做了全方位的报导。时刻很快，转眼快一年了，这些受涉及的卖家又有什么改变呢？在跨境网近期的采访中，他们道出这近一年本身的改变。

抛弃。某卖家表明，这一次“围歼”事情令其损失惨重，包含域名及PayPal里的资金终究都没有要回来。“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，他表明婚纱已经是个红海品类，并且产品本身很难完成个性化，投入产出不一定成正比。鉴于耗费过大，挑选较为“轻量级”的周边品类重整旗鼓。当然，除了抛弃婚纱品类之外，也有人挑选抛弃自建站，而这与近年来自建站运营本钱及流量转化率不睬想有关。

转型。再接再厉的卖家仍是有的。所谓，失败乃成功之母。经历过年头的风云，大都卖家开端正视“知识产权”维护的重要性。从规划到摄影，从内页概况到标题关键词，都尽可能合规地去运营。盗图之风开端得到遏止，不再一味地盲目跟卖抄袭。一起，也有卖家在坚持婚纱品类及自建站运营之外，多渠道入驻，还需求卖家们考虑、并实践测验打破的出路。

田昊麟告知跨境网，自建站流量本钱越来越高，一方面，不同于效益。

相关业内助士也表明，尽管自建站本身存在许多局限性，但关于想要打造归于本身品牌的卖家来说，从第三方渠道过渡到自建站是必然趋势。渠道有其本身的定位考量，不扫除会捆绑品牌的个性化开展，而自建站的可供挑选和自由发挥度就更高一些，有利于品牌的构成和推行开展。

旺季不是渠道的全国，自建站也有自己的玩法

接近跨境电商旺季，田昊麟也针对婚纱品类及自建站的特征支招怎么运用。他表明，每年1月到5月是婚纱的旺季，现在正处于预备阶段。针对圣诞节和双11也需求做相应的预备，比方，加大广告量投进和赶紧备货，这些都是惯例的预备。

田昊麟告知跨境网，除了做好PC端以外，因为手机端的遍及，针对手机的阅读方法进行页面优化也是十分必要的。他们并不是一股脑就开端做出调整，而是学习方针国家的时髦类优异Wap站，经过收集其间长处，再渐渐结合打造出归于自己特征的Wap站，他指出，“自建站的页面需求紧随年代有所更新，给客人信任感。”

据了解，就婚纱类目而言，在渠道上，价格战仍是比较严重的，自建站则没有这方面困扰，但自建站需求的运营本钱则比较大。田昊麟表明，许多行内助都碰到了瓶颈。他以为打破可能性有三种，一是测验开发更多的小语种商场；二是做B2小B分销，给海外的婚纱店供货；三是在海外开实体店，但本钱投入就比较大了。（文/跨境网 涂开基 何志勇）