财富：阿里巴巴的线下大志

北京时间12月13日晚间音讯，《财富》（Fortune）网站今天宣布标题为阿里巴巴的亚马逊式线下方案的文章，称阿里巴巴在线上线下（O2O）这条道路上要比亚马逊更进一步。

上个月，阿里巴巴斥资近30亿美元收买了我国大卖场运营商高鑫零售36%的股份。此举好像是在仿效亚马逊，究竟，亚马逊数月前以130多亿美元收买了全食超市（WholeFood）。

但实际并非如此，在线上线下（O2O）这条道路上，阿里巴巴要比亚马逊更进一步。阿里巴巴多年前就开端考虑实体零售店了，期望经过协助传统商家完成数字化来为其电子商务平台招引更多顾客。

此外，阿里巴巴还出资数十亿美元开展线下零售事务，包含副食连锁、百货商超和电子产品零售等。现在，又出资了高鑫零售。阿里巴巴早已证明，自己是一个精明的立异者。阿里巴巴的出资不仅仅是为了创收。

阿里巴巴CEO张勇在承受《财富》杂志采访时称：咱们并不将这视为朴实的实体零售，而是把它看作一个从实体向数字化搬运的时机。咱们仍需求实体零售店，但咱们要从头界说其体会。

最能凸显阿里巴巴O2O野心的是盒马鲜生。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市彻底重构的新零售业态。盒马鲜生是超市，是餐饮店，也是菜商场，但这样的描绘好像又都不精确。顾客可到店购买，也能够在盒马鲜生App下单。而盒马鲜生最大的特色之一便是快速配送：门店邻近3公里范围内，30分钟送货上门。

张勇将盒马鲜生界说为阿里巴巴动物园里的一个新动物种类，首要是为了投合顾客的生活方式。盒马鲜生现在已布局华东、华北、西南等区域，触及上海、北京、深圳、杭州、贵阳和宁波6个城市，加上此前已开出的门店，盒马鲜生门店数已达到20家。

实际上，阿里巴巴进军实体零售的做法，与其协助商家出售产品并从中获取费用的做法相一致。与亚马逊不同，阿里巴巴不仅仅是一家在线零售商，她仍是一个服务于其他商家的商场。

张勇指出，电子商务现在仅占我国消费的15%。因而，与线下商家协作潜力无限。为此，阿里巴巴已开端在盒马鲜生和三江购物等实体零售店测验自助收银（无人收银）技能。在银泰商业（Intime，阿里巴巴出资的另一家购物集团），阿里巴巴还在测验增强实际（AR）购物体会。

关于阿里巴巴而言，出资实体零售还有另一个裨益。芝加哥大学专家杨大利（音译，DaliYang）称，支撑线下零售还有助于维系就业时机。