Lazada促销总流量通道

一、Lazada总流量的构成 Lazada现阶段仅有检索总流量和促销流量，二者均为流量。（点击查看Lazada商家服务平台专题讲座） 二、Lazada检索总流量通道 1. 类目检索 ①类目关键字搜索 顾客个人行为: • 顾客根据在搜索栏输入关键字开展检索（电脑版网页或是手机上APP） • 在没确立买东西意愿时，绝大多数顾客只能键入简洁明了的关键字（例如：Earphone, shoes） 网页页面服务平台 手机上APP 商家行为： 搜索结果面： • 例如：在“手机耳机耳机配件”类目中产品的由此可见高朝过“入耳式耳机”类目 • 问题：你是不是挑选了最确切的最底层类目？你是不是具备可以上传入更高一些曝光度类目的产品？ ②类目立即检索 顾客个人行为 • 顾客根据类目栏开展检索。 • 商家务必选用精确的底层类目建立SKU，不然曝光度基本上为0。 网页页面服务平台 手机上APP 商家行为：挑选精确的类目 淘宝卖家中心（搜索类目树文档） 网页页面服务平台（参照销售量高的商家如何选择类目） 正脸示例 背面示例 2.关键字搜索 顾客个人行为： 绝大多数商家趋向于依据实际喜好检索— —結果：搜索结果面仅表明更准确的百度搜索 如下图2个示例比照：如产品表明在更准确的搜索结果面中，产品的数据流量也许会提升接近9倍！ 商家行为： 什么叫关键字？ • 产品重要属性 • 高频率关键词搜索 正脸示例 背面示例 3. 属性挑选 顾客个人行为： 网页页面服务平台 • 百度搜索包含25,321件产品：太多挑选。 • 顾客极有可能只访问前边两页。 • 顾客应用挑选作用找寻她们喜欢的产品。 • 挑选后，百度搜索的总数从25,312减少到了246！ • 填好详细属性的产品将有着更高一些总流量。 商家行为： 填好属性 • 必录属性：务必录入恰当属性值。 • 选填属性：强烈要求填好并给予恰当属性值。 手机上 APP 为何绝大多数顾客会应用挑选？ • 每张表明的产品总数十分比较有限 每张表明的产品总数十分比较有限—— 4个/ 页（例如：iPhone 5s ） • 顾客必须根据挑选迅速寻找最合乎其标准的产品 示例：在iPhone 5s手机上APP的展示页面 商家行为： • 必录属性：务必录入恰当属性值。 • 选填属性：强烈要求填好并给予恰当属性值。 小提示：在笔记本和手机安卓版上挑选会出现不一样。 正脸示例 背面示例 三、Lazada促销总流量通道 5个关键的地区性本年度促销主题活动 中国春节促销（2月） • 在东南亚地区庆贺中国春节 • 新加坡、印尼、马来西亚、泰国的、泰国和越南地区 Lazada 周年庆典促销（3月） • Lazada周年庆 • 新加坡、印尼、马来西亚、泰国的、泰国和越南地区 斋月促销（6月） • 与Lazada一同庆祝斋月 • 印尼和新加坡 非常知名品牌（7月） • Lazada最好知名品牌的网上欢乐 • 马来西亚、泰国的、泰国和越南地区 互联网改革日（11 月至12 月） • 以11/11和12/12二天为核心的本年度最盛大游戏促销 • 新加坡、印尼、马来西亚、泰国的、泰国和越南地区 无间断的本地促销 商家行为：以全店折扣优惠或是淘宝卖家中心的促销专用工具添加 网页页面服务平台 在运动期内，促销占有大幅度网页页面。 在每一个类目下，畅销促销被独立列举！ 手机上 APP 四、Lazada推动优化算法 示例： 详细说明： • 检索权重值由 产品內容决策 • 优化算法依据顾客搜索产品的关联性在检索网页上升级表明。 • 关键要素包含： 1. 精减的产品名字； 2. 精确的产品类目； 3. 有竞争能力的价钱； 4. 推动成绩：在网页顶端为顾客表明关联性最大的产品。影响因素包含点击量及其转换率。 • 类目和产品名字不配对会遭受处罚，产品排行会靠后