广告回调函数对智能化广告生态体系有哪种转变?

2004年，阿尔特曼诺曼集团公司（NNG）开展调研，科学研究英国网友最反感哪一种广告格式。10很多年以后，它决策进行调研，看现阶段智能化广告生态体系有哪种转变。 NNG向被访者展现了勾勒广告格式的原型图（wireframes），并规定她们从1-7给这种广告格式评分，1为非常喜欢，7为十分不太喜欢。 绝大多数广告也不受大家喜爱 数据调查报告，绝大多数广告格式也不受大家喜爱。23种PC端及手机端广告格式中，仅有6种广告格式均值评分小于5。 实际上，仅有2种广告格式评分小于4。采访客户最不反感的广告格式是PC端右侧栏广告，评分是3.81。 正如一位采访工作人员诠释道：“希望广告不必防碍我查询內容。假如广告在侧栏，那样我能决策是不是要开启广告，但如果是这些迫不得已查询那类广告，就很讨厌。” 次之，受调研客户最不反感的广告格式还有发生在文章内容底端的分类搜索广告。该类广告在PC端均值评分是3.92，手机端均值评分是4.28，让它变成最不反感的广告格式之一。 NNG还发觉，消费者感觉好烦的PC端广告，在手机端上进一步越来越无法容忍。 社交媒体广告主要表现不大好 有意思的是，广告商社交媒体广告，相近Facebook的News Feed广告，实际效果也不是非常好。虽然News Feed广告被觉得没那麼有攻击性，由于他们被融合到Facebook的主要感受中。但数据调查报告，在消费者来看，对该类广告沒有别的广告格式那麼喜爱。 社交媒体广告在PC端均值评分5.03星，在直接使用移动端访问普通的网站，会因移动端宽度的限制因素，导致访问者需要左右滑动，以及放大的操作，才能端均值评分5.22星。对比intracontent ads广告（危害消费者查询信息的广告），消费者相对性没那麼反感社交媒体广告。intracontent ad的PC端广告评分5.12，手机端评分5.44。 即使消费者不太喜欢，广告或是有实际效果 此调研存有的一个很有可能问题是，受调查者是查询展现广告部位的原型图开展评定，而不是查询真正网页页面广告或广告截屏。NNG那样做可以防止客户受广告的视觉传达设计、內容和知名品牌危害，但有些人觉得用原型图展现广告部位会让广告更有攻击性，由于这种广告部位被高亮度出来。 消费者不太喜欢广告，广告回调函数的盛行便是最显著的直接证据。但消费者不太喜欢广告并不代表着广告沒有效应。反过来地，以前有一位品牌推广工作人员表明，即使是消费者不太喜欢、CTR很低的banner广告，依然不容易消退，因为它或是合理用的。 广告回调函数对智能化广告生态体系而言是一大危害，特别是在Google表明给Chrome浏览器提升广告回调函数以后。但如果有能用的广告格式，销售人员都能够运用技术专业专用工具找到广告有怎样的实际效果。并且，无论消费者爱不爱，销售人员都将再次选购这种广告格式。（编译程序/跨境电商网 方小惠）