要想搞好amazon广告投放,最先要对广告有一定的掌握

要想搞好amazon广告投放，最先要对广告有一定的掌握。例如广告组和广告主题活动，大家先来搞懂一下广告主题活动和广告组的定义：广告主题活动是由一个或好几个广告组构成，换句话说，广告组是广告主题活动中共享资源一组关键词的许多广告的结合。

广告主题活动的基本前提包含广告活动主题、开始日期、每日费用预算及广告组。

而广告组的基本前提包含广告组名字、最大每一次点一下花费竞价、SKU和关键字。

以經典糖块线上推广为例子，下边是对于二种投放方法的广告组和广告主题活动关联，大伙儿可以基本了解一下——

在做全自动广告投放时，你能将全部PrimeDay的营销推广主题活动取名为“經典糖块”，并设置一个预算，那样在做费用预算分派或查询广告汇报时，你也就可以快速寻找对应的广告主题活动。

建立广告主题活动后，你能依据产品的差异类型开展广告分类，如朱古力、塑胶橡皮糖、咬合类糖块等，并设置统一的竞价。而每一个广告组下，你能按照不一样的产品设置不一样的绩效总体目标来匹配相对应的投放方法和竞价，如牛奶巧克力必须打开密切匹配和广泛匹配，他们可以不一样的竞价，例如你的总体目标是扩张曝出，那麼广泛匹配的竞价可以略微调高一点，密切匹配可以比较低一些。

PS：全自动广告投放中，密切匹配就是指顾客应用与产品密切有关的搜索关键词时，将表明你的广告；广泛匹配就是指顾客应用与产品并不息息相关的搜索关键词是，将表明你的广告。

手动式广告投放的设置逻辑全自动广告投放几乎一致。差别取决于每一个广告组下，你需要按照不一样产品要想投放的关键字开展独立竞价，如你将“小彩蛋”、“牛奶巧克力”、“动画人物”做为牛奶巧克力产品的关键字，他们可以分别设置不一样的竞价，例如牛奶巧克力被检索展现的可能更高一些，可以相对应设置高一点的竞价。

如下图所示，全部“經典糖块”营销推广主题活动以300美金做为预算，在其中，“朱古力”广告组享受同一个竞价，如设置竞价为3美金，你能按照不一样的投放方法开展竞价设置——

全自动广告：依据不一样的匹配方法设置竞价（可以按照你愿意的投放关键，各自设置独立的竞价，如密切匹配设置1.5美金，广泛匹配设置3.5美金，类似产品设置2美金）

手动式广告：依据产品要想投放的关键字设置竞价（与设置全自动投放产品竞价的逻辑性类似，你能按照你要想投放的关键字各自设置独立的竞价）

每一种投放方法都能够独立设置一个竞价，这种竞价有可能高过广告组的统一竞价，但不容易超过广告主题活动预算。