意大利快时尚品牌Zara更换了新的Logo,保存了衬线字体

1月30日信息，过去的一年为了更好地切合年青顾客的爱好，Fendi、Burberry、Celine等一众奢侈品牌都陆续更换了新Logo，现如今快时尚品牌Zara也紧跟时尚潮流。

前不久，伴随着2019春天广告宣传发布，意大利快时尚品牌Zara更换了新的Logo，保存了衬线字体，字母越来越长细而紧密。现阶段中国官方网站、新浪微博、手机微信等知名品牌Logo所有更换进行，但新Logo刚进就导致了一些调侃。

据《海外社交媒体》掌握，这己经是Zara的第三代Logo，上一次更换Logo是在2011年。2011年以前的第一代Logo平淡无奇，字体间距和字母尺寸也正常的。到了第二代，字母被挤扁了，并且增加了字母的间隔。带上这一Logo，Zara打开了全世界扩展的脚步，因而第二代Logo也是更为人熟识的。

而相隔八年再度更换Logo，Zara仍选用的是一直不会改变的衬线字体，这也是Zara往往被抱怨的因素之一。先前Fendi、Burberry、Celine、Balmain等更换的新Logo都具有极其相像的外型，革除掉原来含有品牌文化的书画、采用无衬线的字体样式、更为紧密的字母间距等。实际上Zara本次的创新，也调整了字母的间距，但因为太过紧密，乃至被顾客吐槽，Zara将来Logo变化将是全部字母都层叠起。

但是，从Zara更换Logo的措施看来，Zara也许已经根据更改对策、创新知名品牌来解决乏力的销售业绩。据ZARA总公司Inditex集团公司发布的2018年前三季度的基本财务报表表明，其主营业务收入为184亿欧元，同比增加仅为3%；纯利润为24亿欧元，同比增加4%。

虽然Zara第三季度销售业绩数据信息并未独立发布，但与上年数据信息对比，2017年企业较2016年前9个月增涨10%，至179.6亿欧元；集团公司纯利润则提高至23.4亿欧元，同期相比增涨6%，比照由此可见，Inditex集团公司业绩下滑的发展趋势仍未获得改进，仍处于低速档提高环节。

事实上，应对业绩下滑，ZARA在2018年也开展一系列新试着，仅仅就现阶段而言，成果并未反映在财务报表中。2018年9月，Inditex集团董事长PabloIsla曾表露，到2020年前，Inditex将在全世界网上渠道营销集团旗下全部牌子的商品，包含沒有实体线店铺的销售市场。根据提高互联网电商销售方法的规模化和服務的方法提升网上销售总额增长速度。依据资料显示，Inditex网上销售总额占集团公司净销售总额的10%，同比增加了41%，表明了这一对策的可行性分析。但就总体销售业绩看来，线上营销并没有推动总体市场销售提高过多。

除此之外，2018年后半年，ZARA发布第一个口红系列产品，公布宣布进到美妆界。现阶段，该系列产品仅在社交媒体服务平台、手机上APP和官在网上开售，我国市场并未发售。但快时尚品牌跨界营销发布美妆商品并不是什么新鲜事儿，HM、Forever21等知名品牌早就涉足美妆销售市场，市场竞争十分激烈。

实际上，伴随着快时尚业踏入严冬，遭受提高短板的不仅Zara，许多快时尚品牌在国内市场乃至遭遇停业潮；另一方面中国知名品牌如太平鸟、MJstyle等国内品牌逐渐兴起，Supreme、OFF-WHIT等潮流品牌逐渐进到年青人的视线，快时尚品牌再度受到损伤。在行业竞争如此猛烈下，销售业绩乏力的Zara以现阶段这种新试着要想突出重围依然难以。