居然之家逐渐加快从大家居向大消费转型

4月26日信息，伴随着消费者人群的转变、消费市场的多样化和选购方式的多元化，居然之家逐渐加快从大家居向大消费转型。

此前，团车网与北京市居然之家家居新零售连锁集团（下称居然之家）达到战略合作协议，彼此将携手打造出汽车-家居新零售共同体，构建交易情景。

据《海外社交媒体》获知，彼此合作后，团车网将在居然之家建在中国200多个地区的门店内举行便民团车节等汽车展类主题活动，打造出汽车-家居一站式购齐的新情景，为居然之家店面提供大量的精确交易群体，提高其品牌形象与知名品牌认知。

除开按时举行便民团车节外，团车网集团旗下协助汽车汽车厂家渠道下沉的虚似代理商店面也将在一部分大城市长期性进驻居然之家门店，并与居然之家目前的家居、日常生活等类目一同打造出包含娱乐休闲与吃穿住行以内的新零售管理体系。

这代表着，将来顾客不但可以在居然之家选购家具，还能够在门店内买车、购车。针对团车网而言，既能提高顾客感受，又能根据居然之家扩展营销渠道，加快下移；而针对居然之家而言，与团车网协作，也合乎其向大消费转型的发展战略，完成多样化感受。

实际上，居然之家除开与团车网跨界营销外，先前已引进了包含食品超市、影院、餐饮业、少儿培训、青少年儿童游戏娱乐、体育运动、美容养生等以内的多种多样体验性商圈，已经持续推进转型大消费的过程。

4月23日，MINIZOO欢乐岛于北京居然之家家居感受MALL宣布隆重开业。居然之家层面表明，该主题风格动物园挨近儿童家具品牌地区，开张后可能产生很多亲子互动感受的人流量，变成网红打卡地，与北欧家具的运营产生良好相辅相成，为顾客给予丰富多彩繁多的感受要求。在这之前，居然之家还曾引入盒马生鲜、原创设计艺术大师、华为体验店等高频率次交易商圈。

而居然之家往往转型大消费，关键因素是近些年传统式家居门店人流量贫乏。互联网技术的发生和互联网时代的兴起，让交易逐渐发生了全局性的转变，有更多种渠道去获得信息、选购商品，针对用户而言不会再纯粹从家居门店选购家俱，针对家居公司而言也不会纯粹借助门店开展市场销售。因而，门店人流量和销售总额也就随着降低了。

再添加一些公司为了更好地解决行业竞争，持续深陷到单一化商品过多供货和所说的价格竞争窘境中，但在顾客愈来愈追求完美个性化、方便快捷的时期，家居领域迫不得已再次思考并调节自身的产品种类和营销方式。在这里环境下，居然之家逐渐求进，最先是加快线上与线下结合，转型新零售；次之为了更好地得到更多的人流量逐渐转型大消费，根据持续的跨界营销，融合多样化商圈。

但是，现阶段看来，转型大消费并没从其本质上处理居然之家卖场人流量贫乏的问题，新新增的餐饮业、生鲜食品、电影院等廉价高频率交易几乎龚断了门店全部的总流量，而家居等高价位低频率交易仍然没盼头，但居然之家的转型之途慢慢来比较快，是不是成功或是要从其后的销售业绩里寻找回答。