携程签订彭于晏携程提高知名品牌活力携程合理布局年青用户

6月7日信息，携程昨天根据官方微博公布签订彭于晏为代言人。

据统计，由彭于晏拍照的携程全新TVC广告宣传片及广告创意已于6月6日起在全国机场、高铁站、携程度假旅游线下实体店等情景同歩推广。与此同时，彭于晏也将做为携程国际名牌Trip.com港澳地区代言人在那些地区向群众宣布现身。

针对此次开启新代言人，携程知名品牌责任人黄维倩对环球旅讯表明，携程期待根据开启新代言人为企业品牌引入活力，遮盖每个年纪层面的用户，特别是在在年青用户和国际性用户层面加重精准推送。

其还进一步表明，彭于晏的品牌形象阳光时尚、自我约束经典励志，与此同时，也被粉丝们亲切称之为热情旅游博主，是爱旅行、热爱生活的楷模，为此向用户传送更爱玩，更敢拼的品牌文化。

《海外社交媒体》注意到，携程的代言人品牌形象与其说战略营销息息相关。2013年到2017年，邓超是携程的品牌形象代言人。黄维倩表明，邓超在品牌代言携程时呈现的是菁英白领阶层的品牌形象。并且slogan携程手中，轻松自由的深得人心，及携程是白领阶层应用頻率较高的服务平台。这种状况都表明了其品牌形象代言人对策的见效。

而在相隔2年后开启新的代言人，携程的用意也很显著，非常大水平上是看准注慢慢变成购买主力军的90后Z世世代代人群。依据2018年的统计分析，90后群体1.74亿，00后人群1.47亿，新一代群体一同扛起超3亿的大市场。

可是携程寄予于新代言人来为企业品牌赋予新的活力，吸引住越来越多的年青用户，这当中还面对着多重考验。最先，用户的偏见已经固步自封。现阶段外部对携程的精准定位大多数偏向商旅服务，留有了携程用户年龄稍大的印像。

虽然携程内部结构不缺业务流程和销售上的自主创新，可是要和年青、活力、自助游等标识顺理成章地造成关系，难度系数比较大，还要时长及持续增加推广幅度来变化用户的习惯性印像。

除此之外，Z世世代代人群对自助游要求的稳步增长，也扩大了对服务平台具体内容绿色生态的关心。据同程艺龙与马蜂窝旅游网协同发表的《新旅游消费趋势报告2019》表明，95%的游人会在出门前访问攻略大全。56%的用户表明，她们会访问很多攻略大全，搞好详细整体规划后再出行。

而携程在这方面业务流程的优点显而易见不可以并列蚂蜂窝。更加不容乐观的是，5月20日，蚂蜂窝与同程艺龙公布完成战略合作协议，将来彼此将打造出从UGC到一站式交通出行服务平台的闭环控制方式，达到用户人群的旅游规定。

此外，携程也面对着跨界营销大佬汹汹的危害，从2015年逐渐，美团点评在酒店餐厅、旅游景区等行业相继发力，已经获得一定的实际效果。美团点评在餐饮业端优良应用领域，取得成功的劫持了一大批年轻人的现代都市群体。虽然其当前的在线旅游平台中市场份额并不太高，可是将来的发力不能小看。

2019年，销售市场在转变，旅游业发展在转型发展，商品在优化。虽然携程仍遭遇多重考验，可是除开更新代言，对于Z世世代代人群，其还将在产品与服务上迈开什么样的下一步，也深深地危害着领域的发展趋势。