2017年东南亚国家移动电子商务领域5新趋势

   
 2017年对移动电子商务而言是發展快速的一年。据市场调研公司eMarketer的资料显示，东南亚地区手机广告宣传开支在2017年-2021年期内翻番，到2021年该地域手机广告宣传开支总金额将超出22亿美金，占总体电商广告开支近69%。  
 2017年东南亚国家手机App迅猛发展，预估2018年将持续提高。手机营销分析服务平台AppsFlyer揭露了2017年东南亚国家移动电子商务领域5新趋势，及其这种发展趋势将怎样危害2018年的营销推广。  
 1、资金投入费用预算提升App非自然用户量  
 iOS App Store中有超出200万只App，Google Play中有350万个App，因而偶然发现某一App的概率就跟中大奖一样小。在全部东南亚国家，2015年-2017年非自然用户量（non-organic installs）提高了145%，但在同一时间内，当然用户量降低了11%。  
 愈来愈多销售人员根据强劲预测分析信息和研究做出管理决策，如今手机App销售人员正提升广告宣传开支，非自然总流量已变成销售人员的总体目标，而不会再被视作是促进当然电脑装机的方式。  
 预估将来伴随着销售人员在应用数据信息层面越来越更繁杂，她们为提升手机活动营销实际效果，而提升引流方法成本费。  
 2、App客户互动交流也在不断完善  
 大部分App销售人员如今都搞清楚，电脑装机仅仅营销漏斗的前期，而终极目标是货币化安置。如今，东南亚国家销售人员正资金投入网络资源，根据App再次定项对策，追踪不一样种类的客户主题活动来提升组装后的指标值。  
 再次定项广告宣传的应用明显提升，尤其是在手机上。如今互联网营销工作人员可以应用优化的深层连接，将客户从人性化广告宣传正确引导至App内特殊的落地页，这也是将终端产品用户合理地区到App的主要因素。因而，自2016年至今，东南亚国家再次定项广告宣传转换率翻了一番，并在2017年做到了217%。  
 深层次精确测量App组装后的客户主题活动数据信息，可以协助销售人员提升广告媒体分派和费用预算。客户关系维护、受众群体群细分化和营销漏斗剖析等有关数据信息，有利于她们搭建合理的再次定项互动广告，并提升投资收益率高的广告宣传。因而，手机App营业收入市场份额显着提升并不让人诧异。  
 3、营业收入升高，但广告宣传费用也升高  
 东南亚国家的广告宣传成本费，尤其是CPI（每一次组装成本费）同比增加了50%。幸运的是，网络营销工作人员在赢利和营销推广提升层面做得越变越好，因而ARPU（每客户收入水平）也同比增加了60%。  
 预估ARPU收益提高发展趋势将维持到2018年，伴随着广告代理愈来愈高度重视广告宣传的货币化安置，她们会提升资金投入成本费，并造就超额的收益。  
 4、广告宣传诈骗仍在再次  
 AppsFlyer近期的报告单发觉，2017年广告商在App组装诈骗层面损害了22亿美金-26亿美元，2017年有1/10的非自然电脑装机客户被诈骗。上年，该公司还看到了一种名叫DeviceID Reset Fraud的新式诈骗个人行为，预估造成全世界损害达到11亿美金-13亿美元。  
 预估伴随着浏览量和机器设备诈骗手段的提升，东南亚地区将很必须发生规模性而且可以运用的基本风控系统专用工具。  
 5、Facebook的影响力还未遭受考验  
 因为在自动化技术行业资金投入了重金，Facebook的主导作用将在2018年再次坚持下去。除此之外，与2016年对比，2017年Google在App电脑装机市场份额上提升了近50%。该检索大佬已经在手机App部件免费下载上获得了重大突破。  
 Apple Search Ads（iPhone关键字搜索引擎广告）尽管只占据一部分市场占有率，但它的发展潜力十分大，并且它在App营销推广行业也是有它的优点——App Store。伴随着向大量销售市场对外开放，Apple Search Ads将变成出Facebook和Google外的销售市场关键参加者。  
 总体来说，Facebook和Google给予了高质量广告宣传和普遍的用户经营规模，但必须的费用较高。因而为了更好地提升成本费高效率，很有可能有愈来愈多的销售人员运用更普遍的网络媒体来填补Facebook和Google。  
 预估Google将胆大地转为新UAC（通用性App广告宣传）方式并获得成功，做为认可的AI领导干部企业，它所获取的市场占有率将增涨。  
 （编译程序/跨境电商网 方小惠）