Facebook将删掉什么广告定位标准?

   
 Facebook最近陷入危机公关，数据泄漏事情仍在发醇。  
 使我们简易总结一下该事情:一位英国剑桥大学专家教授运用Facebook的一项调研APP，获得了约5000万的消费者数据信息，而澳大利亚一家数据分析公司Cambridge Analytica获得了那些数据信息，该企业曾在美国总统竞选期内曾协助川普精英团队开展互联网宣传广告。  
 这就引起了有关网址和线上服务搜集了几个数据信息及其销售人员该怎么使用这种信息的探讨。很多互联网技术客户也在慎重考虑Facebook那样的服务项目是不是确实"完全免费"。  
 但是这对电商企业又有哪些干扰呢？  
 第三方数据库产生变化  
 目前为止较大的直接影响是Facebook正式宣布将关掉"Partner Categories"（广告精准投放商品合作方类型），该专用工具容许第三方统计数据服务提供商在Facebook完成精确定位。自2012年至今，为了更好地提升精确定位，Facebook一直在融合关键信息内容服务提供商的数据信息。  
 Acxiom、Epsilon、Experian、Datalogix和Quantium等大数据公司很有可能并不是众所周知的名称，但她们好像可以利用一切方法获得信息——从买东西忠实方案到银行信用卡买卖这些。  
 Facebook将删掉什么广告定位标准呢？  
 •销售市场上的观众们，例如想买一辆新汽车的人  
 •车辆使用权  
 •银行信用卡持有者  
 •潜在性投资人  
 •一些牌子的顾客  
 •一些产品类型的顾客，如头发护理或清洁用具  
 •家庭年收入  
 对于Facebook精准定位的第三方数据信息可以说无所不在，新闻媒体MarketingLand报导称:"Facebook的1200个精准定位标准中，大概有一半来源于第三方数据库。"  
 数据信息和个人隐私  
 Facebook已经简单化隐私设置和数据采集方法。"Your ad preferences（广告宣传喜好）"网页页面很有可能会给广告代理导致较大的危害，一切Facebook客户都能够登陆这一页面，并掌握是啥干扰了她所看见的广告宣传。  
 "Your ad preferences"网页页面中的每一个选择项都值得探寻，下边是三个事例。  
 •"Advertisers you’ve interacted with"选择项:客户能够看见什么企业有这些人的联系电话，包含她们浏览过什么广告代理网址或APP，及其点一下过的广告宣传等。客户可以挑选掩藏一切企业的广告宣传，即使她们在Custom Audience（自定受众群体）名册中。  
 •"Your information"选择项:客户可以自己挑选精准定位标准，如婚姻情况、任职企业、岗位、教育经历和隶属类型等。样版类型包含:有儿童的爸爸妈妈、有着GooglePixel的客户、已定亲的消费者，这种客户在以前点一下了Shop Now（提交订单）按键的广告宣传。  
 •"Ad settings"选择项:客户可以按照它们是不是浏览过网址或APP来挑选是不是关闭广告，即使是这些沒有在Facebook上立即广告投放的企业。假如客户逐渐大量的应用此作用，这将极大变小Facebook的关键词点击量，最后造成Facebook广告宣传收益降低。  
 不管怎样，Facebook正在尝试处理客户对本人信息安全的忧虑。  
 Google也嫌麻烦  
 Facebook并非唯一一个已经解决个人信息安全问题的企业。先前，Google对于"Privacy and Terms（个人隐私和条文）"作出了调节。  
 第一部分"Data we process when you use Google"清晰地表明，依据客户的不一样，Google会搜集电子邮箱地址、联系电话、Gmail信息、来源于YouTube评价的信息内容、设备id、IP地址和地方等信息内容。  
 第二一部分"Why we process it"表述说Google可能应用那些数据来给予更快的百度搜索、更人性化的广告宣传、及其增强客户网络信息安全。  
 第三一部分"Combing data"，Google表明很有可能会联接和关系一切数据信息。  
 电商企业应该怎么做？  
 Facebook标准正持续转变，电商企业应当关心下列三点:  
 •再次搜集第一方数据信息。电商企业可以搜集这些有回应客户的信息内容，例如名字、电子邮箱地址和联系电话等。电子邮件和营销短信很有可能会变的更关键。自定受众群体也会变的更关键。当客户挑选或申请注册时，保证客户掌握你能对她们的数据信息怎样实现解决。  
 •再次思考隐私政策。每一个网址都是有一项隐私政策。你应该使隐私政策看上去清楚、简约、通俗易懂，诚信的提醒客户你能怎么使用客户数据信息。  
 •致力于消费者。无论是小公司或是大企业，数据信息个人隐私的可变性都将干扰你的收益。你需要想方设法减少顾客对数据信息个人隐私的忧虑，那麼它们会更为信赖你，把这当作是一个让企业做大做强的机遇。  
 （编译程序/跨境电商网 黄兆星）