快速创立ROI最高的动态产品广告

什么是DPADPA=DynamicProductAds，即动态产品广告，能对访问过网站看过某一产品的受众，主动再次展现相同或类似产品。和其他广告相同，展现方式也有单图片广告和轮播广告两种方式；展现方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed

什么是DPA

DPA=DynamicProductAds，即动态产品广告，能对访问过网站看过某一产品的受众，主动再次展现相同或类似产品。和其他广告相同，展现方式也有单图片广告和轮播广告两种方式；展现方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed，下面让我们看看每个展现方位上面不同广告方式出现的作用：

1：DesktopNewsFeed

1）单图广告

2）轮播广告

2：MobileNewsFeed

1）单图广告

2）轮播广告

3：RightColumn

1）单图广告

2）轮播广告

动态产品广告具有高ROI

实践事例共享：某服饰电商客户，主投美加英澳区域，投进期为2周，全体CTR比其他广告高：37倍，CPA比其他广告低：2倍，ROI比其他广告高：400%

怎么创立动态产品广告

在创立DPA广告前，需先两大操作，一是创立ProductCatalog并上传到ProductFeed；二是网站中装置CustomAudiencePixel。

1.创立ProductCatalog

在BM中创立ProductCatalog；每个ProductCatalogID（如上图所示）都是仅有的，网站中装置的CustomAudiencePixel中会用到此ID号。主张一个网站创立一个ProductCatalog即可。其下能够上传多个ProductFeed，ProductFeed为一组产品，能够是相同类目的，也能够是多个类目的产品。

2.装置CustomAudiencePixel

1）在admanager中创立一般WebsiteCustomAudience，如allwebsitevisitors，addtocartvisitors，checkoutvisitors等；代码生成后，再增加一段DPA代码即可。DPA代码如下所示：

2）赤色斜体部分为动态代码，需依据audience及网站的实践情况修正：

eventnameeg.ViewContent

为audience的称号，如一切网站访问者，能够命名为allwebsitevisitors，仍是访问过某个类目，如dressvisitors，或是参加购物车未，或是付出的，等等，依据实践情况命名，便利后期操作和检查；

retailerproductIDofitembeingviewed

有单品页的填单品的ID，分类页和主页这种多产品的页面contentID空着即可。

yourproductcatalogID

即创立BM中创立的ProductCatalog的ID号。

3.创立广告

1）登陆PowerEditor，campaign的方针挑选ProductCatalogSales；

2）挑选Productcatalog；点击create，campaign即创立成功；

3）创立AdSet，adset处挑选ProductSet，ProductSet是对上传Feed的从头归类；

点击+，创立新的ProductFeed，如按产品类目或价格进行区分；

4）预算和排期设置和其他广告相同；

5）Audience处新添了Behavior选项，能够对受众的行为进行精准，如在曩昔10天参加购物车未购买的受众；点击EditAudience，其设置和其他广告相同，能够设置区域、年纪等等；

6）投进方位的挑选：

7）adset设置完，创立ads，ads能够挑选单一图片或多图片

8）和其他广告设置相同，ads处要设置链接、标题、描绘等；

能够自己填写，则展现出来的广告为手动填写的部分，如下图的Text部分；

也能够点击DPA广告右上角的+，挑选对应的Feed里特点，展现出来的信息则为主动抓取的Feed里的信息；如下图的linkdescription部分；

也能够在Feed信息的前后增加其他广告语，如Headline处，最前面增加了only，展现出来的信息则为两者结合的信息；

URL处填主页链接即可。

9）URLtags处能够填写UTM盯梢代码；假如没有，空着即可。

作者：Eric教师@猎豹广告渠道；微信大众号：猎豹广告渠道