麦肯锡发布2019年全球服装行业趋势，10大潮流值得重视

近来，办理咨询公司麦肯锡和时髦媒体公司BoF（BusinessofFashion）联合发布了2019年服装零售业趋势陈述。陈述中涵盖了美国奢侈品商场的达观走势、欧洲中端商场陷入困境、自动化、AI立异、消费信赖等要害要害。

下文将针对这些要害趋势进行逐个解读。

1、职业危险

首要有必要供认的是，全球交易、关税战等相关问题的困扰会对2019年的全球经济开展带来不确定性，服装职业也遭到了全球经济所辐射的危险。自金融危机以来，全球经济年添加率均匀高于2.5%。但是美国金融业利率上升添加了零售业和顾客的周转本钱，此外欧洲货币政策收紧也必定程度上导致了经济添加放缓。

《时髦情况陈述》(StateofFashionreport)查询的高管（42%的受访者）以为，2019年的职业情况将进一步恶化。麦肯锡表明，经济周期的潜在改变正引起职业远景忧虑，跟着职业本钱上升，未来职业的战略要点或许更多地会集在灵敏高效的出产力上。

2、印度商场的兴起

跟着印度商场份额不断扩大，麦肯锡指出印度将在2019年成为服装零售业的中心。估计2018年至2022年间印度的经济添加率为8％，中产阶级的经济增速为19.4%，超越我国、墨西哥和巴西。

陈述中指出，快速添加的中产阶级和日益强壮的制造业逐步让印度成为服装零售业的中心。无论是购物需求仍是货源供给，印度商场都将成为值得重视的职业中心。

3、交易2.0

陈述中指出中美交易战对供给链、服装交易的影响或将重塑服装零售业。关于我国大多数的服装卖家和制造商而言，如安在关税壁垒之下坚持自己的商场竞赛力成为了未来的商场难题。

但与此同时麦肯锡指出，南半球开展我国家的商场添加也或许为职业带来新的时机。据了解，这些南半球国家的交易量将从全球25%的占比添加至30%（到2030年）。

有专家表明，跟着全球南部新式经济体之间的交易激增，服装交易的轴心将产生奇妙的改变，这一动态将导致服装业的卖家或制造商从头考虑定价战略和收购途径。

4、独家出售不再“独家”

2019年，全球顾客对时髦产品的需求将进一步晋级为风趣、随时可用、可继续且价格合理，因而越来越多的顾客正转向服装租借和二手服装。专家指出，跟着二手、租借等事务形式的不断开展，品牌独家出售或许不再成为顾客的购物途径。

5、年青一代成为购物主力军

陈述要点指出年青的一代，包含Z代代和千禧一代将成为服装零售的购买主力军。仅以美国商场数据为例，千禧一代与Z代代代表着3500亿美元的消费商场。因而这一人群的购物观念十分重要。

据了解，90%的年青一代以为品牌的社会责任意识和产品的环境友好特点十分重要。此外这一购物主力军越来越多的依靠自己的购物习气，而且垂青产品、品牌与自己的价值观是否苟同。

因而关于品牌而言，这是一个绝佳的时机。品牌能够更多的就大众事情产生，传递品牌价值和声响，带动顾客的心情和认同感，然后添加出售。陈述中主张品牌能够优先重视和品牌相关的热点话题。

此外品牌和商家要注意，并非一切倡议的品牌价值都会遭到遍及欢迎或支持，而且一些价值取向或许形成必定危险，所以品牌要保证商业行为和品牌价值的一致，防止被打上“虚伪”的标签。

6、快速购物

快速现已逐步成为了职业标准，特别是对在线零售而言更是如此。除了像电商巨子亚马逊推出了快速发货、配送等一站式服务外，越来越多的渠道正在企图加速购物流程，如将购物功能在交际媒体端口进行整合以及视觉辨认购物等。从技能到服务，及时快速的购物体会正在成为全新的消费目标。

7、“价值链”的透明度

就在顾客开端寻求更大的透明度之际，服装公司不断产生的数据走漏事情，加重了人们对服装品牌和零售商的不信赖，而品牌和零售商将需求应对这种不信赖。

2019年，顾客将对产品透明度有更大的需求，及消费信赖成为了重要的出题。要做到这一点，卖家有必要进步产品的透明度，揭露资料、运送、税费等基本信息。麦肯锡在陈述中直言服装零售业有必要承受这一现实，及现在的消费价值链需求彻底的透明度。

鉴于需求从头取得这种信赖，时髦业的参与者们不能不检查他们在整个职业的长时间做法。

8、自我推翻

许多专家以为，“推翻”将成为2019年的职业焦点，79%的受访高管将其列为影响该职业的五大趋势之一。从外部来看，社媒气势和技能开展催生了大批新式品牌和商业形式，而这些人物正在应战传统职业现状。在这个范畴，现有的竞赛者一向安于现状。与此同时，为了在需求旺盛的年青顾客中竞赛并坚持相关性，越来越多的传统品牌正在进行自我推翻以照应新趋势，企图打造自己的全新品牌、产品和商业形式。

9、在线零售多样化

麦肯锡以为，跟着在线零售职业不断强大，单一的出售现已无法满意剧烈的竞赛，品牌和商家需求在“情感”、“信赖”和“策展”作业。在未来，在线零售职业将需求经过增值服务和技能立异来完成新的创收。这一点关于渠道而言特别重要，无论是经过并购出资仍是内部研制，完成生态系统多元化的企业，都将增强对那些仅依靠零售利润率和现有产品的“纯企业”的抢先优势。

麦肯锡指出，跟着商场的老练和竞赛的加重，用户盈余添加现已逐步趋于饱和状态，拓宽全新方向将成为零售渠道的重要课题。在线零售渠道开展的下一阶段是通关专利技能和常识，完成商业形式的多元化，以丰厚面向顾客和品牌的产品。

10、趋势更新加速

在2019年，服装样式规划和潮流替换不再是一个绵长的进程，品牌和商家们需求使用技能加速产品线更迭的频率。而这一趋势也关于订单出产周期和出货量有更高的要求。

不过麦肯锡在陈述中指出，自动化数据东西将有助于企业选用灵敏的订单出产周期，更快地呼应商场趋势和顾客需求。这一趋势的成果或许是呼应式出产的添加、库存积压的削减以及小批量出产周期的重要性上升。