拉美电商市场分析：举世易购挤上前10，亚马逊境况很为难

在拉丁美洲，实体店零售商产生了该区域近一半的在线零售额，并且这些商家的互联网事务正在迅速增加。但是，亚马逊的全面“介入”或将改写这一局势。

依据InternetRetailer发布的2018年拉丁美洲500强零售商数据，那些线上线下途径一起运营的零售连锁店的在线零售额总和占有了拉丁美洲500家抢先网络零售商在线零售总额的49.0%。比较，亚马逊和巴西纯网络零售商B2WDigital(拉丁美洲500强中排名榜首)等以在线出售为主公司的出售额总和仅占38.7%，消费品牌制造商占8.4%，经过印刷目录和电视购物节目出售的零售商占4.0%。

此外，值得重视的是，零售连锁店2017年的在线出售额比2016年增加了19.7%，超过了纯电商卖家(14.5%)、供给在线目录的卖家(14.8%)和消费品牌制造商(7.9%)。

拉丁美洲本乡零售连锁企业有3家进入了拉丁美洲Top10电商排行榜，而沃尔玛是仅有一家进入Top10的美国零售连锁企业，依据该公司2017年的在线出售状况，沃尔玛在该区域排名第三，智利零售商SACIFalabella排名第二，B2WDigital排名榜首。

假如你有留心，不难发现沃尔玛和亚马逊(在拉丁美洲Top10电商排行榜中排名第四)现已成为拉美第二大经济体墨西哥电商商场的首要参与者，但是它们在拉美最大经济体——巴西的状况却显得有些困顿。

2018年，沃尔玛宣告出售了其巴西事务80%的股份，体现期望专心于更有利可图的世界时机。比较沃尔玛，亚马逊虽然开展并不顺利，但并没有要畏缩的意思。亚马逊于2012年开端在巴西出售图书和kindle阅读器，2017年，亚马逊开端在巴西站上为顾客供给其它卖家的产品，至于亚马逊自营产品也是到本年才开端出售。但全体来说，亚马逊现已开端为巴西顾客供给更多品类的产品，力求成为巴西电商范畴的强壮力气。

事实上，外国公司之所以在巴西难以开展，首要是由于巴西杂乱的税收法规、进口约束、本乡零售商开展杰出。

在线商场稳定增加

整体来说，在巴西经济复苏的推进，2017年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线出售额增加了16.4%。2017年，巴西国内生产总值(GDP)增加了1%，而此前两年该国国内生产总值(GDP)均匀每年萎缩3.5%。

研讨公司eMarketer的数据显现，2017年，巴西的经济复苏使拉美区域的零售总额增加4.8%，到达18.93亿美元。不过要注意得是，2017年拉丁美洲500强零售商出售额增加了16.4%，但它们的总出售仅占该区域当年零售总额的1.4%多一些。比较，同年北美500强零售商的出售额总和占有了美国和加拿大零售总额的8.6%。

此外，拉丁美洲500强零售商并没有包含电商渠道的出售，由于这些公司并不出售他们自己的产品，而是为其他卖家供给一个渠道。渠道运营商MercadoLibre仍是拉丁美洲最大的电商企业。依据InternetRetailer数据，2017年，MercadoLibre旗下18个拉丁美洲电商渠道的总出售额为117.49亿美元，比2016年增加46.0%，是B2WDigital的两倍多。

倘若将MercadoLibre的出售额算上，拉丁美洲500强零售商的在线出售额将到达395亿美元，占该区域总零售额的2.1%。考虑到拉美区域电商商场的低浸透率，电商范畴在拉美仍有很大的增加空间。

智能手机的效果

虽然拉美区域电商企业开展仍需面对许多应战，如互联网遍及率较低、银行和信贷设备遍及率低，城市化水平较低一级，但在巴西、墨西哥、秘鲁和阿根廷等国现已提出了一些有用的电商建议，来适应和战胜相应的问题。

别的，GlobalData还指出，智能手机等联网移动设备的日益遍及，也将成为全球电商商场增加的首要动力之一，而在拉美等新式商场，这一趋势特别显着。在拉美区域，智能手机是人们接入互联网的首要东西。到2018年末，拉美区域智能手机遍及率为63%，据估计，2023年，这一数字将升至79%，为该区域的电商开展供给足够的动力。