美国呈现越来越多的“网购日”，年终购物季电商生意兴隆

关于“黑色星期五”，跨境网曾做了许多报导。从这些报导中咱们知道，“黑色星期五”效应现已逐渐衰退，在这天光临实体店的顾客越来越少了，不仅如此，在“黑色星期五”之后的那段黄金购物期里，实体店的客流量居然比上一年同比下滑了26%。这些顾客去哪里呢？莫非他们不需求买东西了吗？不想在“黑色星期五”抢购点便宜货？

当然不是，顾客们不是不买东西了，而是他们将购物“主战场”从实体店转移到网上商铺了。

在假期购物季，美国人网购热潮一浪高过一浪，然后产生了几个重要的“网购节”，除了咱们比较了解的“网购星期一”（感恩节后的一），还有“网购周末”，即“网购星期一”之后的那个周末。除此之外，还有一个“绿色星期一”，该日在12月的一。“绿色星期一”之所以鼓起，有一个重要的原因是，它已附近圣诞节了，假如此刻在网上购买圣诞物品，等候货品送上门的时刻就比较富余。此外，跟商家的推进也大有联系。这点跟我国相同，咱们有了“双十一”网购节，尝到甜头的商家们大觉爽快，可是仍是觉得赚得不过瘾，因而又推出了“双十二”网购日，不过我国的“双十二”比“双十一”来说，作用差许多，应者寥寥。

跨境网编译了美国媒体《年代》宣布的专栏作家 Brad Tuttle的文章：

“黑色星期五”神话般的出售形式仍然在继续上演着。可是，这一出售神话现已被改写：实体店的出售额继续下滑，而网上商铺的出售额节节攀升。

在人们的形象中，感恩节之后数天里，人们总会在实体店门口排着长长的部队，店门一开，巨大而拥堵的人群潮水般地涌向商铺。人们推推搡搡地抢购着大幅度打折的产品，与此同时，本地媒体许多报导人们“抢货”的局面。可是，本年“黑色星期五”的购物状况发生了显着的改变，许多顾客从线下实体店转战线上商铺。众所周知，网上商铺的出售量这几年来一直在攀升，这根本不是新闻了。人们共同以为，在本年“黑色星期五”和“网购星期一”的这个时刻点上，实体店的出售量开端呈现了大幅度下滑，而网上商铺的出售额急剧攀升，成为零售业的“解救者”。

研讨机构标明，在线零售额在“网购星期一”这天的增加幅度达到了18%，总额高达17.35亿美元。可是，在购物热潮汹涌的那个周末里，网上出售额增加幅度更大，总体上升了34%。VISA公司的发言人表明，咱们将这称为“网购假期季”或许会更恰当些，而不仅仅是“网购星期一”。

在实体店的出售成绩黯淡无光的状况下，一些人希望实体店会作出调整，大幅度打折，就此圆一圆一些人的扣头购物梦。不论这些实体店有没有这么干，可是能够看出在接下来的时刻里被吸引到实体店购物的人并不是许多。

依据研讨公司ShopperTrak的数据表明，在12月2日至8日这段时刻，实体店的出售量比上一年同期下滑了不少。这还没关系，对实体店来说更大冲击是客流量的下滑，本年的客流量居然比上一年下滑了21.6%！

ShopperTrak的创始人比尔马丁表明：“在黑色星期五大购物之后，顾客往往会休憩一段时刻才会再出来购物，这会导致客流量的下降。可是，咱们现在比照的是上一年同期的客流量，即黑色星期五之后那段时刻的客流量。毫无疑问，2013年的实体店客流量比从前下滑了许多。”

商场里丢失的那些顾客去哪里了？莫非他们不在需求买东西了吗？当然不是，人要日子在这个世界上总得买东西的，仅仅这些人将购物的“阵地”从商场转移到网上了。

网上购物活动益发炽热，线上零售额继续增加。在comScore所称的“网购星期一”之后的“网购周末”里，即12月7日至8日，线上出售额比上一年同期增加了71%，达到了16.63亿美元。

除了“黑色星期五”和“网购星期一”之外，美国现在又鼓起了另一个网购节，即“绿色星期一”。所谓“绿色星期一”，一般是12月份的一。这个星期一之所以成为又一个重要的网购日，由于许多人以为这天是网购的恰当时刻，这能够确保在圣诞节前有充沛的时刻来等候快递公司把货品送到手中。comScore以为，“绿色星期一”是假期购物季的一的成功形式来打造“绿色星期一”。

不过，运用并接收“绿色星期一”这一概念的零售商也不是太多，由于在11月底和12月的这段时刻里，各个网上零售商每天的出售成绩都不错，能够说每一天对他们来说都很重要，故尔他们也不想一味地着重“绿色星期一”这天。

在“绿色星期一”这天，网上出售额达14亿美元，比上一年同比增加10%，不过这一增加比率相对于节假期购物季其他网购日的增加率来说，还不算是让人形象深入的。（编译：吴以辉）

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