营销技巧：影响Facebook Reach的要素

最近我一向在查Facebook page的统计数据。早上一起来，榜首件工作是翻开窗户，第二件工作便是查统计数据！因为我有必要用一些好的数据来平衡之前因为Facebook调整带来的坏心境。

最近因为reach量的急剧削减，检查Facebook的数据有时候便是一场悲惨剧。那么终究为什么不能有更多的粉丝看到page的更新？什么样的内容才更利于传达呢？尽管Facebook的算法还在调整，但咱们现已在活跃寻觅着答案。

一、关于一向在下降的抵达率咱们能做些什么？

这个问题其实现已有许多人一向在谈论了。咱们当然也一向在内部寻觅答案，一起也和许多的Facebook营销人员谈论过。从中咱们能看到，Facebook的抵达率下降现已继续了很久了。

均匀来说只要4.5%的粉丝能看到page的帖子

以上的数字看起来了解么？你的数据看起来类似么？咱们想了许多办法来改变这个下滑的趋势，想方设法让更多人看到咱们的posts。以下是咱们验证过的卓有成效的办法。

二、用一张简略的图来解说Facebook Reach问题

Facebook reach的下降是一切人都躲不过的。美国 @Ogilvy 研讨过抵达率终究还剩多少。结果是只要6%，比上一年十月下降了49%！

换句话说，假如你用Facebook广告推行你的post，那么一个post100人中只要6个人能看到，并且这些人有必要都是你的粉丝。

Facebook做出这样的调整当然有它自己的主意。用户数继续扩展，但一起运用Facebook作为流量来历的商家也越来越多。在没有Facebook官方干涉的状况下，用户的News feed页面便是个紊乱的战场，有多于18亿的page在这个战场上厮杀。

当然还有些经济考虑。在一切进步reach的办法中，最快速收效的办法便是为你的page投Facebook广告。当然现已有人验证过它的可行性。

三、Facebook怎么核算什么内容应该呈现在用户news feed中呢？

最简略的答复便是，没人能精确的知道。

咱们只知道这个算法十分杂乱。Facebook的工程师Lars Backstrom说过，有10万个独立要素存在于这个核算模型中！所以处理这个问题的路途艰苦且绵长。

以下是一些现已被揭露的影响要素：

·该用户最多进行互动的帖子类型（例如相片、文字、视频），如点击、谈论、赞等互动行为

·那些被用户躲藏和告发为spam的Post

·用户与Facebook的广告互动

·用户的设备和上网速度

不过，尽管Facebook的算法如此杂乱，仍是有三个要素是其间的支柱。

互动状况——这儿指的是你和用户之间的联系。有多少用户会跟你的Page进行互动。

权重——Facebook会依据帖子类型进行权重分配。

发布时刻——你的帖子是新帖吗？从时刻上看越陈腐的帖子，越不会呈现在news feed中。

下面是 PostRocket 相关文章中有关此主题的一张图，它用图很好地总结了以上要素。

尽管说影响帖子呈现的要素十分多，可是三大支柱要素仍是很有学习价值；能够依据以上说到的一些要从来进行 page 发帖的优化。这儿无法给你一些空泛、无法落地的无聊答复，可是能够给你些创意。

四、别再一向关怀这个数字了

或许咱们不应该仅仅只是重视reach这一个数字。

看过一篇来自 Jon Loomer 的文章，他以为Facebook Reach或许并不代表什么，主张咱们要愈加重视互动。

互动的数据不仅在 Facebook Insights 中占有了极其重要的方位，并且一切的来访者都能看到，终究有多少人看过这个帖子，这个帖子受不受欢迎。

Loomer还觉得优化news feed呈现的帖子内容这件工作Facebook做得十分好! 它让用户看到自己想要的，在坚持Facebook持久的生机的一起，帮你挑选了用户，只在那些最想看到这些内容的用户面前展现这些帖子。这是个很风趣的主意，仁者见仁智者见智。

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