亚马逊Amazon SEO查找排名的N个要素

亚马逊SEO站内查找排名要素一直以来是大部分卖家比较关心的问题。Amazon运用了A9查找引擎络绎不绝，尽管官方从来没有正式提出SEO这个概念，但它的确是存在的。在Amazon平台上，大部分的卖家或许没有针对那些排名要素去做优化和调整，包含Blues所触摸的国外当地卖家和咱们国内卖家，所以了解查找排名要素，有利于咱们在练就内功时做好各种细节的优化——细节！细节！细节！

为什么Amazon是一种查找引擎？

早在几年前，Google现已感受到Amazon的要挟，也做了一系列办法比方Google Shopping以及优化了相应的产品。用户的查找习气是一直在改动的，有两个习气的改动咱们能够有个大约的了解：

1、长尾查找习气

查找用户的习气其实一直在改动，举个比方，前期人们会在Google查找iPhone cases, 后来人们会运用关键词iPhone cases cheap free shipping, 再后来，人们会用where can i buy cheap iphone cases, 越来越长，由于查找用户现已从曩昔经过目录寻觅方针网站的方法，过渡到运用查找引擎直接寻觅自己要的东西，跟着查找引擎智能的进化，查找用户现已懂得运用更长的语句作为关键词来搜他要找的东西，并一起过滤掉一些他不要的查找成果。

2、功用查找习气

在Google，关键词类型包含了信息型和买卖型，跟着Amazon的强大，人们现已逐渐地将买卖型的查找从本来的Google转移至Amazon。而在Amazon查找框，必定不会有人去查找how to upload a video onto Youtube. 由于它的功用现已很清晰，便是用于用户去购买某个产品。

总的来说，在美国和部分欧洲商场，Google是网民信息的进口，尽管也包含了方针为在线购物的查找用户，但各种数据标明，两者的份额现已在发生改动 – 部分现已转移去Amazon，而Amazon现已很明显地成为在线购物的进口。这个跟国内淘宝和百度的联系千篇一律。所以，在某个程度上，Amazon便是一种笔直查找引擎。

Amazon查找引擎 VS Google查找引擎

或许大部分SEO操盘手会不自觉地把Amazon SEO与惯例查找引擎SEO混为一谈，在这里咱们将Amazon当作一个产品查找引擎（事实上它便是）然后将Amazon与惯例的查找引擎比方Google，从算法方面做个简略的比照，

1、Google：

原创内容

外链，交际

用户务实

2、Amazon

内容不需独特性或原创

不靠外链或交际

转化率

一个底子差异，惯例查找引擎以用户务实User Experience作为衡量查找成果质量的方针，Amazon查找引擎则以转化Conversion作为终极方针，某种程度上，也能够理解为购物务实。可见Amazon的查找排名要素大部分跟传统查找引擎是不同的。

亚马逊查找引擎有哪些排名要素？

从大致上分为三个方面的要素:

①相关性

从核算科学的逻辑层面，listing的相关性是最基本的查找排名要素。

②转化率

转化率在Amazon看来是重中之重，在Amazon A9算法里，卖家各个影响转化的细节和动作都会作为查找排名要素而影响排名成果。

③帐号权重及体现

亚马逊十分注重用户购物务实，作为卖家，咱们的每个行为都会被打分，以保证卖家给一切用户供给一个优质杰出的购物务实。

OK, 咱们来将以上三个方面的要素再深化分析：

1、标题Title

标题是最基本也是最重要的一个排名要素，中心的方针关键词需求包含在标题里边。咱们能够看到许多卖家的标题堆砌许多关键词，有方针关键词，有长尾关键词，用户看起来十分杂乱，从用户务实按照，这是欠好的务实，对在查找成果的点击率会有影响，对转化率或多或少会有必定的影响。个人认为，有些非必须的关键词放在下方其他方位即可，不必悉数放在标题。所以，需求在用户转化和排名要素两者之间做个平衡。

别的需留心的是，如有品牌称号，须放在相差太远。

3）Review总分不能太低。

15、库存状况

有些卖家或许运营比较粗糙，关于库存没有体系地去做监测作业，导致呈现库存断货问题，这个在亚马逊看来，是给用户发生了欠好的购物务实。有两种状况:

本来有杰出的查找排名的产品listing，会由于因产品卖光库存数为0而会消失在排名成果中，当FBA补货的几天之后，你会发现排名现已发生改动，需求一段时间之内才或许康复正常。

库存数量很低，由于杂乱的reserved进程，导致顾客参加购物车今后发现无法。

所以库存数量的最新状况，需求体系化去追寻和监测。避免发生不良购物务实而影响查找排名。

16、订单缺点率Order Defect Rate

亚马逊是出了名具有判别用户购物务实才能的（比起Google，它在某些细节和络绎不绝或许更智能），所以用户购物务实是咱们在运营进程中一直需求灵敏的一个要素。而订单缺点率Order Defect Rate这个数值是亚马逊恰恰很合理也很科学地来数据化卖家的体现，也是一个会被核算到亚马逊查找排名算法里边去的一个要素。

订单缺点率首要包含了以下三个方面：

1）Feedback差评率 Negative Feedback Rate

关于只做国内发货且运用贱价废物物流途径的我国卖家，这个Feedback的差评是很常见的工作了，当然还有其他原因。从查找排名方面来讲，这个差评是直接拉低“分数”的原因之一，所以很有必要注重这个feedback。当然，假如顾客最终乐意删去差评，那差评率这个分数会在48小时内康复正常。

2）A-to-z投诉率 Filed A-to-z Claim Rate

A-to-z是跟产品自身相关的投诉，这个数据也是需求十分注重，一拉低又会间接地影响查找成果排名。所以，真理便是–认真对待产品。

3）信用卡拒付率 Service Chargeback Rate

信用卡拒付的现象，信任大部分运营独立站的朋友都会碰到。亚马逊顾客的信用卡拒付现象相比照较少，但也是订单缺点率的三个维度体现之一。它分为两种状况：

顾客的信用卡被盗，向银行提出拒付要求。

顾客没收到货或许产品质量问题等原因，向银行提出拒付。关于产品质量的原因，跟A-to-z投诉是不一样的当地是，A-to-z是顾客向Amazon投诉，而这个信用卡拒付是信用卡持卡人向银行提出拒付要求。

这种信用卡拒付可不必忧虑，呈现的状况十分少。

Feedback和A-to-z的问题只需做好了，也便是帐号有杰出的体现，这个订单缺点率的查找排名要素就天然也做到位了。

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