晚年网络消费市场宽广

2017年12月15日，据商务部音讯，我国国际电子商务中心内贸信息中心与京东战略研究院于12月14日联合发布了《晚年网络消费开展陈述》。

该陈述从晚年人消费现状、消费特征、问题与主张三方面解析了我国晚年人网络消费商场。

陈述显现，我国晚年人基数逐年增加，并跟着网络的遍及，晚年网民增多，未来晚年人网络消费商场开展宽广。据国家统计局数据，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5亿人，占总人口的10.8%。另据《我国城市开展陈述（2015）》猜测，到2050年晚年人口将达4.83亿人，占总人口的34.1%。

且我国互联网信息中心数据显现，2017年上半年，晚年网民集体快速增加，60岁以上网民占比为4.8%，同比增加0.8个百分点。

陈述显现，晚年线上消费呈九大特征：（一）进入快速开展阶段。上半年，京东途径晚年集体消费额高速增加，同比进步78.0%。晚年产品出售额同比增加61.8%，高于途径全体出售增速。购买晚年产品的用户数不断扩大，同比增加64.8%，比途径用户数增速高16.3个百分点。

（二）具有显着的买用别离特征。上半年，晚年产品购买集体以26-35岁居多，人群覆盖率为46.2%，消费额占比到达46.7%。而晚年集体上半年则对母婴用品的消费额同比增加213.1%。前三季度，晚年人购买童书在图书类产品中的销量占比由2015年的缺乏1%增加到现在的17%，位列晚年图书品类销量榜之首。

（三）重视身心健康开展。上半年，晚年产品商场以医药保健类7为主，出售额占比高达25.8%，且坚持继续高速增加态势，同比增加438.2%，对晚年产品出售增加的贡献率到达55.1%。此外，晚年集体消费产品中，电脑工作类产品消费额同比增加47.8%，占比为11.1%。

（四）年轻化和时髦化趋势显着。上半年，晚年集体对美妆个护类产品的消费呈现出爆发性增加，增速是途径该类产品增速的8.5倍；晚年产品中，服饰内衣类出售额占比最大，到达24.3%。

（五）社交性消费需求较激烈。上半年，晚年集体对手机的消费额占比为14.8%，同比增加103.8%；晚年产品中，手机出售额占比为19.9%，同比增加30.7%。

（六）呈现较强的国产品牌偏好。京东途径上，以晚年奶粉为例，与婴幼儿奶粉进口品牌主导不同，晚年奶粉国产品牌出售额占比达93.4%，占有肯定领先地位。保健器械进口品牌占比相对较高，血压计进口品牌出售额占59.4%，助听器和血糖仪进口品牌占比分别为41.4%和33.2%。

（七）在空间上由集聚转向分散。上半年，一、二线城市晚年产品出售额和用户数比上年同期均呈现小幅下降，三、四线城市及乡村则遍及呈增加趋势，出售占比分别上升0.4个、0.5个和1.7个百分点，用户数占比分别上升0.4个、0.6个和2.6个百分点，乡村地区增加相对更为显着。

（八）统筹实惠与质量。前三季度，晚年用户对促销的灵敏度高于途径9%。可是上半年，购买力较高的用户占比1.5%，消费额占比4.9%，其消费额占比是用户数占比的3.3倍，显现出较高的人均消费水平。

（九）性别差异杰出。上半年，京东途径晚年消费集体以男性为主且男性人均消费水平比女人高。其间，男性对电子设备较为灵敏，偏心家用电器、手机和电脑工作类产品，消费占比分别为24.4%，14.1%和10.7%；女人对吃穿类基本生活品更重视，服饰内衣的消费占比10%，购买食品饮料的人数占比为10.8%。

陈述指出，现在晚年人消费商场存在四大问题：1.商场定位含糊，产品开发缺乏；2.细分商场开展步骤纷歧，区域散布不均衡；3.职业监管缺位，商场秩序紊乱；4.出售途径有限，配套服务短缺。

陈述主张针对晚年消费商场应做到：1.加大监管力度，优化消费环境；2.完善社保系统，促进有用消费需求开释；3.探究产品需求，拓展产品开发广度；4.拓展出售途径，完善配套设备及服务。