营养快线扩张购买人群网上零售模式销售业绩

11月28日信息，此前，娃哈哈集团公司(下称：娃哈哈)在官微公布发布限量的营养快线和彩妆盘，将在12月1日线上上开售。

据《海外社交媒体》获知，为增加购买人群，更接近年青人的设计风格，最新款的营养快线将换为精彩包裝，并将广告词也改成了新的你，充足优异。针对十几年不更换包裝的娃哈哈而言，算得上一种新突破，但娃哈哈本次上新依然十分慎重，只线上上开售且限定。

但是，这并并不是娃哈哈初次试着网上零售模式。虽然宗庆后曾公布表明，电子商务冲击性不了娃哈哈，但从近半年的一些姿势看来，娃哈哈已经甚为不张扬地为电子商务行业奋进。2022年5月，娃哈哈与杭州市华中超级天眼科技公司联合发布超级天眼晶睛发酵乳，主推微商代理营销渠道；接着9月娃哈哈又发布乳酸菌饮料健康饮品呦呦君，在拼多多上先发。专业人士觉得，宗庆后往往向社会发展趋势不高了头，实际上是由于营业收入不断下降，娃哈哈迫不得已探寻新模式。

近些年，娃哈哈的销售业绩持续下降,这个创立30很多年的饮品界行业龙头,已经深陷人生低谷。资料显示，2013年，娃哈哈营业收入曾做到783亿人民币，2014年逐渐下降至728亿人民币，2015年又降低至495亿人民币，2016年降低到456亿人民币，2017年营业收入仅为450.73亿人民币。两年来，娃哈哈营收敛水超出300亿人民币。

而娃哈哈销售业绩的身后，是由于主打产品营养快线的交易量大幅度减缩。公布资料显示，2013年营养快线的销售总额超出200亿人民币，这代表着仅这一品类即奉献了娃哈哈约1/4的销售业绩。而先前互联网谣言营养快线中带有肉毒素，也使娃哈哈销售业绩深受其害。，欧睿咨询资料显示，在20142016三年里，娃哈哈营养快线的营业额各自为153.6亿人民币、115.4亿元、84.2亿人民币，几乎减缩一半。

本次娃哈哈也许是想根据重树营养快线来拯救销售业绩，但从以前娃哈哈试流槽上的情形看来，一切也有待观查。据《海外社交媒体》掌握，在微信方式开展售卖的超级天眼晶睛曾遭受代理商的返水，一部分娃哈哈超级天眼晶睛商品的社交媒体零售代理商构成消费者维权群，并对外开放表明，娃哈哈发布超级天眼晶睛新产品后，包装设计经常变化，代理商制度也多次更改，因而代理商要保护自身的利益。

我国食品产业投资分析师朱丹蓬觉得，发生以上状况直接原因是娃哈哈的缺乏经验，娃哈哈不愿让代理商压货的目的是好的，但在品牌推广前期就把方式铺得很广，这会影响到一些大代理商的权益，假如大代理商和小型商都赚同样的钱，大代理商毫无疑问会出现埋怨。

事实上，网上零售仅仅全部零售模式的一种，它难以解决传统式公司在传统的销售市场碰到的问题。娃哈哈销售业绩的直接原因为商品老化、知名品牌老化及营销方式的老化，假如不愿方法解决困难或是转型发展，娃哈哈的销售业绩还将再次下降，也许会被猛烈争夺的饮品销售市场取代。