蜜芽合理布局前置仓母婴用品垂直电商市场竞争生鲜电商窘境

1月31日信息，母婴电商蜜芽前不久公布，成都市食品类生鲜前置仓将要买入。蜜芽层面表明，成都市仓运行后，川渝绝大多数地域可完成顺丰即日，更快可在24钟头内将生鲜产品送至顾客手上。

据《海外社交媒体》掌握，该库房服务项目包含为食品类生鲜给予自经销商至顾客的一站式供应链管理服务项目，包含迅速货运物流、控温/冷藏仓储物流、电子器件蔬菜水果检测管理方法、WMS智能管理系统等。

作为一家母婴电商，蜜芽如此注重生鲜电商业务流程，乃至因此建造仓储物流，实际上并不怪异。早在2017年11月，蜜芽及贝贝网曾被曝进军生鲜行业，其市场销售网页页面发生生鲜蔬菜水果类目，除此之外彼此还使用了社群经济的拼团方式，借廉价战略吸引住更多客户。而在前段时间的蜜芽全世界小伙伴交流会上，蜜芽公布与50家品牌商协作，在其中也覆盖了食品类生鲜这一类目。

但是从领域市场竞争布局看来，母婴电商加仓生鲜也许也百般无奈。《2018年我国母婴用品垂直电商行业分析报告》表明，以天猫商城、京东商城为象征的综合性电子商务（包含海外购）销售市场占比较高达62%，而垂直电商仅占到了19%。伴随着资产及市场的需求重归客观，及其综合型电子商务平台大张旗鼓冲击性母婴电商销售市场绿色生态，先前一度引人注意的竖直母婴电商服务平台广泛遭遇提高困境。

应对传统式母婴电商突出重围乏力的困境，蜜芽立即挑选 了去商品化，向线下推广零售及感受交易方位转型发展，以谋取发展提高室内空间。而以拼单方式合理布局生鲜销售市场，显而易见宣布是看重了在社区电商平台方式兴起的条件下，生鲜销售市场丰厚的引流方法及渗入工作能力。

2022年1月，今日资本创办人徐新曾表明，生鲜电商遭遇最高的困局是冷链运输成本费过高，造成许多生鲜产品报价较高，生鲜电商也大多数紧紧围绕中高档商品下功夫，而且派送时间太长，难以达到生鲜交易及时性的要求。而前置仓做为新势力之一，有希望让生鲜电商踏入大量千家万户家。

换言之，前置仓早已变成现如今生鲜电商确保产品质量、扩张销售市场遮盖的基础设施建设，从落地式前置仓的行为，由此可见蜜芽不缺将这一业务流程版块做大的欲望。

但是在生鲜电商行业，蜜芽并不是科班，必然将遭遇诸多繁杂的供应链管理及物流运输问题，这并非纯粹借助前置仓所克服。一方面，生鲜对冷链物流经营的需求非常高，与此同时生鲜的耗损率也非常高，生鲜派送涉及到的不单单仅有仓储物流，也有从供应链管理上下游一直到终端派送的所有货运物流阶段。这一方面限定了蜜芽在进驻类目上的挑选 ，与此同时也将加剧母婴电商的经营成本。

另一方面，生鲜电商销售市场已变成继母婴电商后的另一个火爆，综合型电子商务平台在推动店面遮盖的与此同时，进一步强化及时物流配送服务工作能力，以及时性搭建起市场竞争堡垒。比较之下，传统式母婴电商服务平台大量以小区总流量为主心骨，搭建强黏性的客户互联网，进军生鲜电商虽不缺自身的优点，殊不知难以产生环城河。