蘑菇街亏本下挫 电子商务直播行业市场竞争

2月27日信息，去年年底出血发售的蘑菇街，再度借助直播业务流程的增长下挫了亏本。此前，蘑菇街发布了赴美国IPO至今的第一份财报。

财报表明，2018年10月1日-12月31日，蘑菇街完成营业收入3.672亿人民币，同期相比增长20.3%，环比上一季度增长57.2%。在其中，提成收入1.756亿人民币，同期相比增长34.7%；虽然蘑菇街三季度仍为亏本情况，亏损为4216万余元，但较上财政年度同期稍微下挫。

财报还公布，截止到2018年12月31日的12个月期内，蘑菇街服务平台GMV为169.78亿人民币，同期相比增长21.5%，在其中的一大驱动力来自于蘑菇街的直播业务流程。资料显示，蘑菇街直播业务流程该季度GMV同期相比增长177.8%。除此之外，在截止到2018年12月31日的12个月期内，蘑菇街直播的挪动MAU总数不断增长43.6%。

但是，蘑菇街对直播的付出也影响到了营销服务收入，依据财报表明，蘑菇街当季的营销服务收入由2018财政年度同期的1.454亿人民币降低9.6％至1.314亿人民币。依据先前蘑菇街招股书表明，2018财政年度，蘑菇街营销服务收入约4.77亿人民币，同期相比下降了35.62%。

对于此事，蘑菇街层面称，直播市场销售一部分，服务平台是按市场销售来扣除提成。财报里也提醒了，营销服务收入的下滑也是会遭受直播危害。据财报中提醒表明，以上营销服务收入发生降低与蘑菇街将战略布局放到增长高效率更好的直播业务流程上相关，与此同时根据对店家总数和构造的提升及其营销服务商品的开发设计和营销推广，营销服务收入的减幅也在持续下挫。

据《海外社交媒体》掌握，蘑菇街的收入包括营销服务收入、提成收入和别的收入，虽然直播业务流程推动的GMV增长可以产生大量的提成收入，但久而久之对营销服务收入的危害也将直接影响到总体销售业绩的增长。换句话说，过多依靠直播业务流程或将变成蘑菇街的隐患。

实际上，当蘑菇街凭着直播卖货积累客户时，直播销售市场的生日蛋糕已经被阿里巴巴、京东商城等电子商务大佬切分，而且几乎全部传统式电子商务平台均已进入电子商务直播行业。材料表明，2018年9月唯品会上线发现频道，该频道栏目以直播和小视频为主导，包括商品推荐、时尚秀直播等內容；同一年11月，京东商城创立了时尚潮流直播产业基地，为直播卖货的网络主播们给予固定不动的直播场地，一些店家和品牌商则将试品寄到直播产业基地。

而淘宝网APP主页的一分半屏处早已独立上线淘宝网直播，据淘宝2018年12月发布的资料显示，服务平台上粉丝们超出上百万人的网络主播早已超出1200人。直播已变成手机版淘宝客户互动交流、增长的首要作用之一，立即推动了某宝的客户增长。

总得来说，伴随着直播这一方式慢慢完善，它逐渐成为了电子商务的基础设施建设，好似加入购物车、商品信息一样。而且內容销售市场在移动互联新时代的影响力已经突显，蘑菇街在直播卖货层面的竞争优势将被新的道具如小视频、人工智能技术等吞噬，而借助专用工具发生的总流量毕竟不具备强粘性，无论直播服务平台或是电子商务平台，仍旧以运营客户为主导。