考拉工厂店品牌日考拉美妆合理布局天猫商城引入美妆知名品牌

6月11日信息，伴随着经济社会的快速发展和大家鉴赏能力的不断提高，美妆销售市场逐渐变成各种电子商务平台垂涎的目标。

就在前不久，网易考拉全球工厂店协同集团旗下HERB－HERO、IMFORME、塔芙兰三大知名品牌，发布美妆工号牌日主题活动，致力于营销推广身心健康肌肤护理、身心健康美丽的核心理念。据了解，本次参与工号牌日的三大知名品牌，均以纯天然身心健康而出名。而据网易考拉方详细介绍，每一家协作的工厂都是会通过严谨的了解和审厂，服务平台方还将授权委托第三方国际性权威性质量检测组织SGS等对工厂开展全方位质量检测，并不时开展飞行检查，抽样检验批量和库房。

材料表明，全球工厂店是网易考拉于2017年9月发布的主推从全球生产商直通顾客的商业运营模式新项目，专注于变成全球高品质生产制造的知名品牌创业孵化器。现阶段，网易考拉工厂店已和来源于我国、澳洲、西班牙等国家的数家工厂战略合作并卵化出一系列商品，在其中就包含大牌明星粉底刷套服、进口的食品级硅胶洗脸仪等美妆有关产品。

著名咨询管理公司及会计师事务所PwC普华永道曾在一项调查报告中强调，2017年全球美妆领域销售总额经营规模已经到达了4120亿欧，2012年至2017年的复合增长率做到3.9%。此外，该组织还预测分析，截止到2021年，美妆领域销售总额经营规模有希望超5000亿欧。在这里情况下，网易考拉全球工厂店加仓美妆销售市场并不让人出现意外。

但不得不说的是，看上美妆销售市场的并不是仅有网易考拉一家，天猫商城、京东商城海囤全球等网站也在抓紧占领美妆市场占有率。在2022年3月举行的第五届天猫商城金妆奖上，天猫就与TomFord、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂以内的九大国际名牌签订。此外，天猫商城快消品业务部经理胡伟雄还表明，将来一年将增加在美妆销售市场的资金投入，引入1000个美妆知名品牌在天猫开店，并大批量卵化超出50个年销量过亿的品类。

京东商城海囤全球一样姿势不断。《海外社交媒体》注意到，2022年2月，该服务平台与韩护肤品品牌爱茉莉太平洋集团公司在首尔签定2019年合作协议，并引入后面一种集团旗下雪花秀、赫妍、艾诺碧等高端化妆品牌；上月，该网站又与西班牙美妆品牌KIKOMILANO签订，公布KIKO夏天限量新产品在京东商城海囤全球直营限定开售。竞争者陆续发力美妆销售市场，也代表着网易考拉能相食的生日蛋糕已经缩小。

但是需要注意的是，顾客要求居高不下、电子商务大佬蜂拥而上的环境下，美妆销售市场仍具有着仿货泛滥成灾等困扰。据公布报导表明，2018年5月，广州海珠警察也在一卖假工厂破获仿冒国际知名品牌淡香水制成品10272瓶及其很多卖假包装材料和原材料。除此之外，据中国消费者协会、互联网研究会等组织先前公布的《中国化妆品安全指数报告》表明，互联网销售的护肤品有两变成仿冒商品。

这种乱相不但让顾客蒙受损失，还对领域导致不良影响。正因如此，网易考拉等电子商务平台要想角逐大量市场占有率，除开打造出差异化营销优点以外，还需增加对产品的审批、追溯幅度，不然将很难在行业竞争中站住脚。