资讯丨速卖通三道新政加快卖家大换血 转型B2C

以下文章来历于交际媒体网

4月12日，速卖通官方宣告速卖通途径全面实施产品商标化，有部分类目将不答应无商标产品存在，这部分类目商家在6月30日之后将不能发布无商标的产品。

到8月15日后，不答应无商标产品存在类目下的店肆，运营大类若无在线产品，速卖通将一致全额交还商家该运营大类2016年的技能服务年费，与此一起，该店肆也不再具有该运营大类的运营权。

据了解，现在受新政影响的有：服饰配饰、珠宝饰品、手表、鞋包、婚纱、电脑及作业、消费电子、手机通讯和运动休闲等多个类目。

速卖通方面表明，新政中所要求的商标有必要具有以下三个要求：1.英文注册商标；2.注册地为我国或海外；3. （简称R标）或商标注册请求受理通知书（简称TM标）。

相应英文“商标资质请求”审阅经过且完结“品牌特点”填写的产品会取得更多的曝光时机及活动歪斜，并具有品牌官方店查找直达和知识产权维护。速卖通方面称，在未来，速卖通途径卖家的结构将为：企业+商标产品。

三道新政，让卖家惊慌

交际媒体网了解到，实际上， 在4个多月时间内，加上此次改动，速卖通已给途径内卖家增设了三道“门槛”。

在上一年12月7日，速卖通宣告正式发动全途径招商准入准则，在全途径范围内按不同的运营大类收取技能年费，并限制每个店肆只准选取一个运营范围进行运营。

但交纳年费后的卖家，却在上月引来速卖通又一次革新。

3月22日，速卖通正式发布布告，将对速卖通途径内卖家建立企业身份准入门槛，关于在本年8月15日前仍无法完结晋级企业身份认证的个人身份认证卖家，速卖通将下架其在线产品并撤销其途径的运营权限。

加上此次新出的途径方针，速卖通现在对入驻卖家现已建立了“年费”、“企业资质”和“品牌资质”三个要求。

对此，有卖家以为，速卖通新政出台太频频，让其措手不及。有服装卖家还指出，现在服装并不包含在速卖通不答应无商标产品存在的类目中，但按速卖通新政推出的速度，生怕在不久后又立马出台新政要求服装请求商标。

联动天猫换血卖家

依据交际媒体网收集到的数据，提高招商门槛后，跟2月2日速卖通开端依据交纳年费与否为规范整理间，并不是“只出不进”的，在不断清退并不优质的卖家一起，速卖通也从同为阿里系的天猫获取一系列优质的品牌资源来代替离去的小商家。

据交际媒体网了解，在2016年天猫全球商家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇明晰表明，“从2016年起，天猫将和速卖通联动，让1万家天猫企业走上全球征程。”

对此，速卖通将连续对天猫商家进行具体的调研和资质审阅，对已具有走向全球的商家定向发收支驻邀约。而截止3月初，速卖通已正式向超越2000家具有走向海外商场条件的天猫商家发出了入驻定向邀约。

除了引进国内品牌卖家外，速卖通也活跃让途径内的卖家实施品牌转型。在本月7日，速卖通正式上线阿里旗下知识产权产品——“立异保”，该新产品主要给途径卖家供给一站式国内、世界商标注册辅导服务。经过这种方法让途径内卖家更方便去注册商标，成为品牌卖家。

可是，也有卖家对注册商标的效果表明置疑。该卖家指出，现在海外买家垂青的主要是我国制作的价格优势，自己注册的商标自身并没知名度，在买家眼前商标含金量并不高。

转型的价值：GMV或许下降

在C2C阶段，速卖通由于门槛较低，敏捷招引了许多卖家入驻。但当速卖通转型B2C，新建立的多个门槛让不少不及格的卖家 “离场”。

对此，一位资深的跨境电商业内人士者指出，从C2C快速转型为B2C过程中，速卖通的GMV（电商交易额）或许会下降。

“由于许多没跨过门槛而脱离速卖通的卖家，他们的产品或店肆原本就积累了必定的买家根底，当这类店肆的产品被下架后，顾客实际上并不会很快地转移到留存的产品并进行购买，所以部分买家很或许暂时不买这类产品，就丢失了。”上述业内人士说道。

与此一起，他还以为，改动海外买家眼中速卖通的固有形象，是速卖通转型B2C的一个应战。

该业内人士指出，跟本地的途径不同，假如相似淘宝这类本地的途径，当其进行转型时，能够在本地商场做品牌形象作业，告知顾客途径开端转型了，买家会有认识去接收本地途径的改动。

可是，速卖通原本的优势就在卖家端。“面临国外这么宽广的方针商场，速卖通是不或许让每个商场的顾客都明晰了解道速卖通现已开端转型品牌化路途。许多顾客对这个途径品牌的形象仍是之前C2C时期速卖通的形象。所以关于前期做C2C的途径，要转型B2C让顾客转去购买品牌产品并不是易事。”上述人士称。

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