阿里巴巴又造了一个新节日，你会觉得审美疲劳吗？

没人会置疑阿里巴巴“造节”的才能。

2009年鼓起的双十一现已变成了全民网购狂欢节，2015年双十一912亿的买卖数字也代表了电商开展的新高度。

咱们乃至能够从双十一初步往后数：“双十二”线下半价疯抢、新年期间针对乡村淘宝的“年货节”，到后来的“天猫品牌日”、“支付宝日”等。

与双十一对立意味最浓的是京东的“618”——虽然是京东的周年庆，但它早已演变成电商公司的团体狂欢。对顾客来说，层出不穷的各种购物节现已有点审美疲劳，其背面的关键字不外乎“打折”、“促销”。

但今日，阿里巴巴又要造一个新节了。

7月22日-24日，阿里最新原创的“淘宝造物节”在上海世博展览馆举办。这场定坐落“年青人”、“创造力”为主的线下活动汇集了72家淘宝原创店肆，包含故宫IP、吾皇万睡、VR热门和酷玩周边等，还有马薇薇、姜思达、苏运莹、吴莫愁、华晨宇等许多明星站台助阵。

在这么多节日的“夹攻”下，淘宝还有新造一个的必要吗？

为了年青人

阿里巴巴比任何时分都更想捉住现在的年青人。

胡周斌和他的团队接触到3D打印这件技能是在十年前。工业设计专业结业，胡周斌间，胡周斌也注意到，“定制文明”现已在国外适当兴旺，“绝无仅有的东西，每个人都想要”，也正是因而，许多大公司乃至初步独自孵化一些定制的项目，比方Nike的Nike ID等等，让定制的门槛进一步下降。

几年后胡周斌研究生结业回国，如何将自己热心的新潮的3D打印技能，叠加上更酷的定制理念和更特别的产品，创造出一种新的商业模式，成了他日日夜夜在考虑的问题。

“3D打印最招引我的有两点：待这样一个欢庆活动。和固定下来的那种欢喜是不一样的。”董本洪说。

这也意味着，造物节不像双十一有那么浓重的“买买买”颜色和一年更重一年的成交额压力。“淘宝造物节”更年青，也有更多试错时机。

值得注意的一点是，这次造物节前面的主体是“淘宝”，不是“阿里造物节”、也不是“天猫造物节”。

因为准入门槛更高，天猫往往成为大牌的聚集地，更多承当起了为品牌背书的责任；而备受责备的“假货问题”常常发生在淘宝渠道上，年青化转型和“打假”的重担落在了淘宝——这个阿里巴巴发家的产品上。

在6月30日造物节的发动典礼上，张勇曾揭露表明：“咱们也是想经过安排这次淘宝造物节，打造一个年青化的全新淘宝，作为一个初步。”

关于天猫和淘宝的定位，张勇做了形象的比方，对用户而言，他们的功用是不一样的：经过背面的供应链功率的提高，天猫是协助用户“save time”（节省时刻，削减决议计划本钱）；而淘宝则是反其道而行之，它的功用是“kill time”（消磨时刻，添加购买趣味）。

因而，在这样一个“kill time”的场景里，淘宝期望给用户呈现出更多好玩、风趣的东西，最终能构成自下而上的SKU运送。现在，淘宝上90后创业者现已超越1/3，他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。

造物节给他们搭建了一个展现渠道，也给了他们更多品牌显露的时机。

“与亚马逊不同，淘宝并不只是重视购物转化率，咱们期望围绕着任何一个产品，顾客能够发生更多的行为，咱们鼓舞用户共享，参加评论，相互发问，咱们期望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡说。

2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣告，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。假如说造物节是淘宝转型的一次揭露宣言，其实淘宝产品细节上的改变就更为清晰可见。

淘宝内容电商转型

就在造物节前夕，淘宝的会员系统全民晋级，上线了“顽皮值”功用。它外表看起来有点像芝麻分，但实践与过往的评测系统有显着差异。

新系统下，会员的购买力、互动、诚信值都将成为评测维度，一起会员还将取得酒店延时退房、机票预定等福利。

与之照应的是淘宝点评系统的“问我们”功用，它作为一个新的标签页放在“产品概况”和“累计点评”后边。假如你购买了某个产品并宣布了点评的话，能够承受其他有意购买者的发问；反之，当你对一件产品优柔寡断的时分，问询已购买者取得的反应远远比客服愈加牢靠。

用户之间互动和社区的雏形现已闪现，这便是张勇所说的淘宝“社区化”最显着的产品特征。

排在“顽皮榜”。究竟3C发家的京东在标品上仍是有优势的，即便有天猫电器城与之对立。京东也一直在经过活动延伸3C以外的优势，两头都在相互浸透。

更多的猜想来自618。年中的时刻节点上，阿里巴巴的确短少一个“节”与之对立，虽然有天猫品牌日的营销活动在，但与618好像并不在一个量级上。阿里巴巴在回应这个问题时，给出的答案是，“这是彻底风马牛不相干的两件事儿。”

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