家用电器消费升级高端家电选购意向

2017年12月27日信息，伴随着消费升级变成热门词汇，高端家电销售市场正迈入一波收益。现如今愈来愈多的顾客买东西更加重视质量及应用感受，高端家电也逐渐变成厂商加仓合理布局的关键。

12月22日公布的《2017我国高端家电商品顾客调查研究报告》表明，月人均收入在3多万元的一线城市家中，及其月人均收入在1.5多万元其他大城市家中，在近期几年或以往一年都是有过高端家电交易历经，在其中有69.9%的群体是为了更好地提高生活质量。除此之外，据汇报调查统计显示，想要为高档电视机、电冰箱、全自动洗衣机等高端家电付钱的顾客占比做到四成上下。

高端家电的选购意向，占比贴近一半，这归功于80后、90后消费者人群日渐壮大，中国交易主力军日渐展现低龄化趋势。这一顾客升级换代的征兆，也为给家用电器厂商产生了新的提高驱动力。

市场调研公司中怡康层面也强调，消费升级的较大推动力来自于流行群体对高品质生活的追求完美，这类趋向给家用电器厂商产生了新的快速发展和提高驱动力，与此同时也为商品产业结构调整指明了方向。

在消费升级的趋势下，传统式家电商城中，高档商品所占销售额的占比也越来越大，变成厂商谋取营业收入提高不可忽视的重要。依据中怡康2022年公布的数据信息，自2013年初至今，家用电器关键类目高档商品销售额占比不断提高，变频中央空调销售额占比由66.6%提高至81.3%；全自动洗衣机很多替代别的商品，销售额占比由48.1%提高至70.1%；两门及对开门冰箱也逐渐变成受顾客喜爱的种类，2013年至今销售额占比稳步提升32.7个点至66.1%。

现阶段，合理布局高端品牌销售市场已成为了许多家电品牌的商品构思之一。以电冰箱为例子，近几年来，美的产品研发的馨厨互联网技术电冰箱和全空间保鲜冰箱，美的凡帝罗冰箱、康佳天矶系列产品等智能化系统新品，以智能化系统为产品卖点，借以占领高端冰箱销售市场。有关统计显示，在电冰箱销售市场深陷持续下滑的困境下，美的、美的近些年的市场占有率仍然有一定的提高。

除此之外，大品牌也变成家用电器大型厂合理布局的着力点。美的从2006年开创的卡萨帝，美的在2011年创立的比弗利，都借以精准定位菁英群体，营造高端家电知名品牌。凭着这种知名品牌构建的产品体系，家用电器厂商或将在下一轮消费升级的狂潮中占有主动权。