关键词质量得分立即危害着广告的具体表现

有经营工作经验的的店家都能发觉，广告的宣传肯定是一门不容易的不简单的技术活，而在其中如何看待和把握关键词质量得分也是头等大事的事。道理都很了解，但要掌握并应用到恰到好处，就有点难度系数了。

关键词质量得分立即危害着广告的具体表现，危害着广告的投入产出率，那麼什么因素才算是危害广告关键词质量得分的原因呢?

广告关键词质量得分的转变分为两个阶段：广告推广前和广告经营中。

在广告开启时，危害关键词质量得分的要素关键包括：

关键词与Listing內容的一致性;

产品与隶属类目地匹配度;

系统软件所搜索辨别到的顾客意向与Listing中描述的一致性;

而在广告运行中，危害关键词质量得分的要素则慢慢转化为以下几层面：

转化率(CTR,CR);

恶意差评和Review星级;

广告终断;

假如详细分析，大伙儿容易发觉，广告推广开启时，危害广告关键词质量得分的首要条件便是Listing的提升。这也便是我经常高度重视Listing提升重要性的缘故。针对客户来讲，Listing便是产品，而对于广告推广以及Listing公布后的具体表现来讲，Listing提升意味着着关键词质量的得分和Listing权重的多少。

当广告运行一段时间以后，广告关键词的质量得分则从对Listing的“第一印象”变化为“主要表现分”，即广告的转化率逐渐起主导作用。因而，广告主要参数中的2个转化率(CTR和CR)在较大水平上前后着关键词质量得分的转变，假如转化率高，关键词质量得分提升，假如转化率低，关键词质量得分也会随之减少。

自然，也是有店家困惑，CTR和CR哪一个权重会更高一些呢?大伙儿来做一个比照。

CTR是ClickThroughRate的通称，是指从曝出到点一下中间的转化率，CR是ConversionRate的通称，是以点一下到订单信息正中间的转化率，那麼不知大伙儿一句：在广告推广中，哪一个环节为amazon造就了使用价值，让amazon赚到钱了呢?

回应是CTR。

当广告仅有曝出没有点一下时，amazon是无法从店家的的身上扣除花费的，仅有点一下发生了，amazon才会扣除店家的花费，从创造价值的视角考虑到，amazon一定会比CTR的权重更高。

也也是由于此，做为店家，我们在广告推广的历程中，一定要高度重视CTR。假如CTR太低，amazon系统软件便会对你的Listing主要表现开展被被降权惩罚处罚，接着，广告的具体表现便会越来越差。

但不一样的产品，CTR具体表现会各有不同，该怎么把握呢?这就涉及到广告推广时的产品选择问题。

在平常大家一直重视，广告推广一定要确保尽可能分别独立的去营销推广，即独立的产品创建直接的广告计划方案，仅有那样创建广告计划方案，对于具体表现好的广告，才不会受别的的Listing的干扰和拖累，一样的，如果是手动式型广告呢?如果有很有可能，乃至可以对好多个关键词分别创建直接的广告计划方案，那样，还能够避免好多个关键词参差不齐，而产生的具体表现好的关键词被主要表现差的关键词所拖累的状况造成。