双十一市场竞争线下总流量角逐线上线下连动效用

间距电子商务狂欢夜双11愈来愈近，每个网站都是在找寻新的问题和突破点。以往的双十一，全部的电子商务平台主阵地都放到线上，但近几年的双十一，阿里、京东、苏宁易购等电子商务平台都逐渐加强线上线下连动，电子商务平台中间的竞争力也由线上迈向线下。

10月17日，苏宁公布，2022年双十一主题风格为上在网上大街上苏宁易购，发布双11提前购主题活动，发布线上线下都能领到和采用的买东西补助，将启动全国各地1万家和全商圈店面参加。苏宁易购做为从线下发家转型发展电子商务，苏宁基本店将变成本次双十一线下主题活动的主阵地，显而易见是想根据情景互连，连通线上线下方式。

二天后，天猫商城2018双十一也公布全面启动。初次发布了双11合作伙伴方案顾客只需应用阿里集团旗下的APP，都能累积动能，获得天猫购物大红包；阿里绿色生态内的盒马鲜生、用户评价、饿了么外卖等线下交易情景，及其银泰大型商场、红星美凯龙、大润发超市等门店都将添加天猫商城双11。可以看得出，阿里2022年也更重视线上线下连动的绿色生态效用。

此外，京东也进行了2018年京东全球好物节运行交流会，据了解，本次双11京东聚集的线下店資源包含国内的京东世家、京东连锁便利店等自主创新商圈，及其京东与想到、五星电器、TCL等诸多品牌合作的自主创新店面；除此之外京东还联合银行柜面、营运商店铺等大量的合作方。从以上电子商务大佬的不断姿势看来，双十一的战争已从线上延伸到了线下。

双十一早已来到第十个年了，伴随着互联网技术及挪动互联网发展，我国的零售业经历了从一开始的唯电子商务论，到随后的纯电子商务，到近些年线下的自然资源和情景慢慢获得市場的认同。在这样的情况下，过去的纯电商企业也在想尽办法迈向线下，向线下要总流量要情景要增加量，线下总流量的角逐也已变成互联网电商盈利的主要方式。

与往年对比，阿里2022年早已把电子商务狂欢夜从线上搬到线下的400个大城市，用阿里强劲的生态体系为双11助推。例如天猫商城和大润发超市的协作，不但将线上网红产品引进门店，填补货物类型，还能够为大润发超市提升总流量通道。

而京东2022年也在线下下了很多时间，例如初次参与双11的京东7FRESH在线上线下发布包含7FRESH菜市7FRESH晚市等以内的一系列主题活动。除此之外，京东世家、沃尔玛超市、7-11等近60万家和店面站到了京东双十一的队伍中。表层是店面游戏玩法争锋相对，身后是总流量转换暗战。

先前，几乎每一次双十一汇总，都是会谈及线上欢乐和线下清冷的明显比照。伴随着互联网的飞速发展、随着着各类工艺的持续提升及其消费理念升级下顾客对服务项目感受需求的提高，持续有些人明确提出线上和线下怎样连通、怎样结合，电子商务平台逐渐重视线上线下连动效用。将来零售业到底会迈向何处，现阶段尚未可知。