品牌人设营销的成功经验

人设一词最初来自动漫，就是指故事情节、服装设计风格、性格特点等。在粉丝文化风靡的今日，“立人设”逐渐变成一种营销方式，并被广泛运用于明星。例如演艺圈靳东的“退休干部”、“文化人”、孟美岐的“锦鲤体质”、美国说唱歌手CardiB的“入党积极分子”真实身份等全是明星们在故意或不经意间被冠上的人设。一位适合的人设能协助明星在一瞬间“贴近生活”，进而吸引住一类人，做到迅速增粉的实际效果。

与明星人设类似，品牌人设的出现可以使消费者能够更好地了解、接纳乃至迷上一个品牌。从广义上说，品牌人设营销代表着品牌人设的拟人。依照品牌特性设计方案吉祥物设计、请品牌代言人在一定的程度上面归属于品牌人设营销的范围。除这种形象化的表达方式外，一些品牌还会继续立在某一指定的视角，根据广告文案等形式与消费者开展互动交流，进而给自己创建一个真实身份。

“成长就是把哭泣声调成静音模式，约酒便是挑逗”的广告宣传语显出了其文艺青年人设，在世界各国均有经典话语，让人遐思的杜蕾丝有着“痞帅”人设(杜蕾丝的广告词)。有一些品牌，如一加，并没立即将品牌拟人，但消费者可以从商品外型、广告宣传特性、主题活动宣传口号、乃至品牌logo中提炼“极克”、“菁英”这类关键字。

这一为品牌打造出关键字的“忽悠”式的作用也是品牌人设营销能够保证的，由于品牌人设营销的核心内容是构建一个清楚、平稳的品牌品牌形象，并让这些品牌形象反映品牌身后的文化价值。那样的价值观念通常与品牌的受众人群密切有关。

随着着一系列明星品牌的兴起，品牌人设营销的成功经验在中国内地已司空见惯。可是对水上品牌而言，在彻底生疏的销售市场中寻找准入条件者，创建人设或是非常艰难的。稍早一加销售市场个人行为便是教材级的品牌人设营销实例。