拉夏贝尔业绩下滑 多品牌营销策略为公司发展趋势提供的经济效益

2月1日信息，近些年，持续扩大的拉夏贝尔在业绩上却显露出来了疲惫感。此前，拉夏贝尔公布业绩预告片表明，公司预估2018年净利狂跌逾九成，较2017年4.985亿人民币下滑4.585亿元或91.98%；预估2018年属于发售公司公司股东的扣减非经常性损益的纯利润同期相比2017年度降低4.15亿人民币上下，同比下降约109.21%。

针对今天业绩预减的首要缘故，拉夏贝尔表述称，关键遭受终端设备零售市场销售下滑的危害，2018年后半年公司自营店面的市场销售未达预估，进而造成公司全年度毛利润同比下降5%上下。除此之外，公司采用的一系列提高产品力、提升零售方式、提升门店市场销售等措施的作用在2018年尚没法立即、充足地反映。

而汇报期限内，拉夏贝尔关键固定收入的品牌女装Lachapelle和Puella市场销售同比下降超出10%，而品牌女装Candies及品牌童装、品牌男装等市场销售的增长尚无法挽回Lachapelle和Puella的降低力度。该公司称，Lachapelle和Puella不景气，关键因为购物中心商圈调节、人流量降低，而以上2个知名品牌百货商店专卖店店面总数占有率相比较高。

此外，因为公司项目投资协作的一部分知名品牌仍处在培养发展趋势前期，在新产品开发、渠道拓展、品牌推广层面资金投入比较大，造成一部分投资控股子公司长期投资同比减少9,000万余元上下。

据《海外社交媒体》掌握，拉夏贝尔一直在实行多品牌营销策略，根据内部结构培养、境外投资等方法不断完善其目前知名品牌组成，现阶段拉夏贝尔已有着近20个品牌服装，产生了以时尚女装为主导，休闲男装、品牌童装及家居家具商品全覆盖的布局。殊不知，多品牌营销策略为公司发展趋势提供的经济效益却一直未呈现，乃至将会造成拉夏贝尔本身的产品定位逐渐模糊不清。

从业绩上看来，拉夏贝尔已持续2年遭遇纯利润下滑的困境。据2017年财务报告表明，拉夏贝尔完成主营业务收入及利润总额各自为89.99亿人民币及7.4亿元，各自较2016年增长了5.2%及7.4%；但年之内公司利益持有者应占纯利润仅取得4.99亿人民币，较2016年度降低6.3%。

而拉夏贝尔2018年三季报表明，公司2018年1-9月完成主营业务收入62.01亿人民币，同比下降0.5%；期內取得属于发售公司公司股东的纯利润为2.39亿人民币，较上年同期暴跌29.58%，主要表现非常乏力。

不仅如此，拉夏贝尔还指望规模性扩展店面提高业绩，据2018年中报表明，拉夏贝尔零售店面总数由2017年年末的9448家增长至2018年6月30日的9764家，大半年间增长了316家，离发售之初提到的开1万家和的门店的目的早已很近了。但伴随着边际收入的下降及其大幅度上涨的租用成本费，或将会造成公司营运能力的进一步下滑。

伴随着交易方式的变化、新零售时代的来临，拉夏贝尔所在的大家休闲服饰零售行业亦迈入了一个空前的转型期，领域销售市场遭遇着方式变化、人性化交易发展趋势及其国际品牌的影响等众多挑戰。拉夏贝尔仅是借助多品牌策略、快速扩大是绝对不够的，产生主产品优势才可以吸引住更多的顾客。