红星美凯龙阿里投资居然之家居门店转型新零售

5月17日信息，继2018年以54.53亿人民币战投家居零售门店居然之家后，阿里吧吧前不久又耗资43.59亿人民币申购了居然之家的竞争者红星美凯龙的可互换公司债券。

此前，红星美凯龙发布消息称，企业大股东新华控投取得成功发售可交换债券，以43.594亿人民币RMB被阿里吧吧全额的申购。如可交换债转股后，阿里将得到红星美凯龙占总市值占比约10%的A股股权。与此同时，阿里吧吧在股票回收红星美凯龙3.7%的股权。

公示表明，由于新华控投以及有关分公司是我国先进的家居建材及家居大型商场、购物广场等的整体经营服务提供商，阿里在新零售行业有着专业的经营思想与服务支持，经彼此友善商议，协商一致在家居建材及家居大型商场、购物广场以及他业务范围开展业务协作，新华控投与阿里已于2019年5月15日签署了业务流程合作框架协议。

显而易见，因为竞争者居然之家根据新零售拿出了出色的成绩表，已经给红星美凯龙产生了危机感。而红星美凯龙的目标也十分明确，要想依靠阿里的新零售工作经验，连通线上与线下，占领更多的市场占有率。

实际上，自2018年至今，红星美凯龙与居然之家陆续打开发展战略同盟。2018年2月，居然之家公布得到阿里吧吧、泰康集团、云峰基金等资产方总计130亿人民币项目投资；2018年10月，刚完成了组织结构大更改的腾讯官方正式宣布与红星美凯龙达到战略合作协议，彼此智慧零售的第一个成效IMP服务平台（全世界家居聪慧网络营销平台）宣布公布。

在阿里的推动下，居然之家也拿出了很好的成绩表。据阿里层面资料显示，上年天猫商城双11，居然之家通过新零售专用工具更新的41家店面全方位参加，初次规模性线上与线下连动，产生了120亿的销售总额。这一数据已贴近居然之家先前全年度市场销售的20%，比其2017年双11的交易额提高了270%。

除此之外，在跟阿里协作后，居然之家的转型也进行很多贯彻落实，据亿欧网报导，一些居然之家店面已经往综合性MALL转型，引进盒马生鲜、耀莱电影院、儿童娱乐等新项目，从泛家居合理布局休闲娱乐、吃穿住行等高频率次的日常生活零售业态。

而回过头看红星美凯龙与腾讯公司的协作，大量仅仅为其给予网上规范专用工具，并没有对线下推广有具体更新改造，在转型新零售之道路上显著滞后于敌人。因而，红星美凯龙最后也选用了手牵手阿里。

事实上，家居卖场开展新零售更新改造并不易，因为家居销售市场低频率次的购买特性，繁杂而沉痛的感受，繁杂的货运及配套设施服务项目，让其智能化、智能化系统更新改造相对性别的行业来讲一直发展迟缓，不论是电子商务进到家居零售，或是家居零售自身的电子商务化，也不太取得成功。这也是美凯龙、居然之家等大中型家居门店往往挑选与互联网大佬联合的因素之一。

现阶段来看，红星美凯龙和居然之家做为家居界的江山半壁依次相拥阿里，家居领域的新零售对决毫无疑问将进到日趋激烈，而且由于互联网技术能量的添加，也将加快家居领域的大转变。