小红书公布品牌合作人平台更新表明

5月17日信息，前不久，小红书公布《品牌合作人平台更新表明》，对粉丝们量和月曝光量作出更高一些规定，不符合规定的KOL将被撤销品牌合作人的资质。

据了解，该最新政策要求，品牌合作人国家产业政策变动为粉丝们总数5000，近一个月的手记均值曝光量10000。此外，未根据小红书品牌合作人平台，私底下接单子的KOL会被解除合同，撤销品牌合作人资质。

对比之前的规定，KOL的用户量提升了5倍，均值手记曝光量的提升乃至超过10倍。而门坎的忽然提升，导致的最立即的成效是，本来在小红书品牌合作人平台上见到近20000的KOL，现如今减缩为5000人。

所说败也萧何，败也萧何。小区的内容生产制造是小红书兴起的主要宝物，而KOL在这里在其中可谓是立过了赫赫战功。但也就是由于内容生产制造，让小红书被推到了社会舆论的大风大浪口尖上。

2022年3月14日，有新闻媒体报道，小红书一部分种树手记存有代写代发全产业链。让顾客种树的手记很有可能并不是真正消费者的切身体会，反而是由技术专业网络写手依照店家要求虚构的。此报导一出，#小红书代笔全产业链#的问题也一度冲到了微博实时微博热搜单的第一名。

一波未平，事件又起。4月16日，小红书被曝出其小区有达到9.5千篇涉烟的推广软文。而《互联网广告管理暂行办法》中已明文规定，严禁运用网络公布香烟的广告宣传。

虽然对于以上问题，小红书都确立指出要增加内容绿色生态的管控幅度，果断打压灰产，并退出全部有关香烟的文章内容。但对一个以真正来树立自身的内容小区，一而再的内容生态问题，对小红书自身的精准定位及企业形象显而易见会产生一定危害。

而小红书本次对品牌合作人门坎的提高，除开试着挽留客户的信赖，与此同时也是在寻找平台的商业化方式。虽然小红书的小区内容备受客户的钟爱，可是巨大的用户数量逆流到选购阶段的转换率却不高。

据《财经》先前报导，小红书直营电子商务2018年100亿RMBGMV的目的并并没有进行，且并没有增加利润。

因而，小红书逐渐转为另一种商业服务获利方式。2019年2月，小红书公布更新组织结构，并发布品牌合作人平台，将知名品牌方、MCN和KOL三方连通，将来从这当中提取提成，探寻新的商业化方法。

可以看出，小红书目前想要成为客户和广告商都亲睐的社群商品。可是挑选变成一个的校园广告平台，小红书小区将来很有可能会遭遇知名品牌方根据KOL做大量的广告宣传的状况，这明显会毁坏小红书原来的生态环境管理体系。

对于此事，小红书的创办人瞿芳也表明，无论是操作过程方面，或是完备水平，没有办法判断是不是广告宣传。

将来，小红书应当再次增加对平台内容的管控幅度，避免种树假手记事情再一次产生。与此同时，在寻找更快的商务获利方式，管理员还应当要考虑到，怎样在商业化与客户体验二者之间寻找均衡点，这对小红书而言全是不容小觑的考验。