PRADA入驻京东商城Prada入驻寺库奢侈品牌电子商务化

6月14日信息，因销售市场交易实力强、提高快，国际奢侈品将中国销售市场看做为下一个销售业绩突破点，陆续加大力度，以吸引住中国顾客。殊不知，除开传统式的推广营销外，奢侈品牌也在主动相拥电子商务。

前不久，继集团旗下知名品牌Prada和MiuMiu入驻奢侈品牌电子商务平台寺库网后，集团又公布集团旗下三大重要知名品牌Prada、MiuMiu和CarShoe于618期内入驻京东商城，同歩发布的也有2019秋冬季新产品。

据《海外社交媒体》掌握，一直以来，Prada集团对与电子商务平台协作都变得比较慎重，并因转型发展全过程迟缓、知名品牌及其主力军购买群体衰老等问题被诟病，先前Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅合理布局了知名品牌线上饰品店，且采用直营方式。

而本次入驻奢侈品牌垂直网站服务平台寺库网，是Prada集团初次与中国电子商务平台协作，而且随后又入驻流行B2C电子商务平台京东商城，针对在中国线上渠道发展趋势一直相对性落后的Prada集团而言，是一次关键变化，也呈现了Prada集团转型发展的信心。

据PRADA集团2022年3月公布的2018年财务报告表明，2018财政年度，Prada集团完成四年来初次业绩提升，全财政年度销售总额同期相比上升了3%，做到31.42亿欧，线上渠道也完成了二位数提高，预估2020年将实现总销售总额15%的占有率，但盈利却下降了10%至3.24亿欧，接着早盘股价大跌9.2%，总市值出现缩水8.64亿美金。

投资分析师将此归因于中国地域的低迷主要表现：大中华地区销售净额提高4.5%不及预期，缘故是货币贬值造成港澳地区人流量降低。2017财政年度，大中华区销售业绩年增长率为8%，是全部地域中的第一位。因而，除开数字化营销和电子商务入驻，发展中国销售市场可能是Prada下面的对策重心点。

实际上，不但是线上零售渠道的扩展，Prada在中国销售市场表現也更加活跃性。6月6日，Prada上海市区举行了2020春夏季男装秀，这也是Prada初次在马德里以外的地域举行休闲男装系列产品的服装秀。

除此之外，Prada携手并肩中国艺术大师曹斐设计构思和拍的2019秋冬男装系列产品广告宣传大面积《人类几乎》也一改知名品牌常态化，开启中国流量小生蔡徐坤出任主人公，这一广告视频依靠对大众文化表层下的超级偶像体制话题讨论的讨论与中国的年轻人顾客会话，更得到精英阶层的五星好评，该广告宣传片在微博上的播放量现阶段已做到3100万余次，有关话题讨论曝光量达1.1亿。蔡徐坤也官方宣布变成Prada新品牌代言。

但是，在世界经济形势下滑的大题材下，中国销售市场已变成销售业绩焦虑情绪的奢侈品牌们的战略要地，进行了一场场开拓者战事。品牌调性、品牌形象含义与大牌明星契合度不会再是主要考量要素，卖货工作能力、经济收益、总流量尺寸、相互配合度和安全系数取代它的。

而且，她经济的兴起也推动着高端奢侈品加快合理布局线上渠道，如Sandro、Maje、MOSCHINO等已经入驻京东商城；纪梵希、纪梵希等在天猫商城开官方旗舰店；Bally也宣布入驻天猫商城奢侈品牌专属服务平台LuxuryPavilion；Dior在抖音上设立自个的官网账户，并在官在网上开启电子商务服务项目。

总体来说，开启流量小生和奢侈品牌电子商务化或将是必然趋势，虽然创业商机和风险性都在，但敢于尝试、合理布局缜密的知名品牌，在这个环节中就会有机遇抢占上风。